Все о рекламе. Книга 1

Обратите внимание на соотношение положительных и отрицательных отзывов. Избегайте площадок с большим количеством фейковых отзывов.

2. Определитесь с площадками, на которых будет размещено объявление.

3. Опишите продукт и основные его особенности.

1 этап. Собираем семантическое ядро запросов.

Для сбора ключевых запросов и коммерческих запросов (индивид готов совершить покупку), вы можете воспользоваться такими сервисами, как Serpstat, Keyword Planner либо Wordstat. Затем вашей конечной целью будет написание объявлений с большим показателем CTR, а также низким показателем отказов.

2 этап. Проведите анализ объявлений у конкурентов.

Ваша цель – выделиться среди конкурентов, а также привлечь внимание потенциальных клиентов. Данное можно совершить следующим образом:

1. Создайте список конкурентов с их доменными именами.

2. Используйте сервис Serpstat для анализа этих доменов.

3. Получите информацию о объявлениях и ключевых словах, по которым они показываются.

4. Занесите эти данные в таблицу, каждая компания имеет свою отдельную вкладку.

5. Упорядочите данные группами, сгруппируйте схожие ключевые слова и объявления.

6. Вычислите процентное соотношение каждой группы относительно общего количества объявлений и упорядочите данные в порядке убывания значимости.

Этап 3 Пишем объявления.

1. Изучаем требования площадок.

2. пишем объявление.

Можно в Rigostat создать объявление https://ringostat.ru/

Хорошее объявление для PPC:

Заголовок = Ключевой запрос

Текст = Часть запроса + преимущества + CTA(призыв к действию).

Вот шаблон.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/

1Zn58jI8JThI39ovypJXpem_fOrgrWFohvGeAPW1H7kI/edit#gid=0

Так же Вам может помочь составить объявление матрица свойств и выгод.

В первом столбце пишите свойства;

Во втором – выгоды;

В третьем – CTA(призыв к действию).

Затем избавляемся от воды. В объявлении нужна конкретика.

Слова: высокое качество, гарантии, широкий выбор, низкие цены, индивидуальный подход – эти слова лучше не писать, только конкретика.

Какие объявления эффективнее – схожие с конкурентами или отличающиеся

Подготовка объявлений для контекстной рекламы SaaS – неоднозначная задача.

В ограниченном объеме в 150 знаков необходимо передать суть продукта, определить целевую аудиторию и выделить преимущества.

Это требует учета нескольких особенностей:

1. Сложность восприятия программного обеспечения.