На нашем ресурсе вы можете полностью погрузиться в мир книги «Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2-е издание» — читайте её онлайн бесплатно в полной, несокращённой версии. Если предпочитаете слушать — воспользуйтесь аудиоформатом; хотите сохранить — скачайте через торрент в fb2. Жанр произведения — Знания и навыки, Словари, справочники, Руководства. Также на странице доступно подробное описание, авторская аннотация, краткое содержание и живые отзывы читателей. Мы постоянно пополняем библиотеку и улучшаем сервис, чтобы создавать лучшее пространство для всех ценителей качественной литературы.
Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2-е издание
0 баллов
0 мнений
0 чтений
Автор
Дата выхода
18 августа 2018
🔍 Загляните за кулисы "Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2-е издание" — аннотация, авторский взгляд и ключевые моменты
Перед погружением в полный текст предлагаем познакомиться с произведением поближе. Здесь собраны авторские заметки, аннотация и краткое содержание "Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2-е издание" — всё, что поможет понять глубину замысла и подготовиться к чтению. Материалы представлены в оригинальной авторской редакции (Наталия Тесакова) и сохраняют аутентичность произведения. Если чего-то не хватает — сообщите нам в комментариях, и мы дополним описание. Читайте мнения других участников сообщества: их отзывы часто раскрывают скрытые смыслы и добавляют новые грани понимания. А после прочтения обязательно вернитесь сюда — ваш отзыв станет ценным вкладом в общее обсуждение книги.
Описание книги
Эта книга более десяти лет используется бренд-менеджерами и маркетологами как методическое пособие по разработке и развитию марочного портфеля компании. В книге определены конкретные подходы, технологии и методики, пригодные для оптимизации текущей маркетинговой деятельности фирмы, создания новых торговых марок и развития брендов.
📚 Читайте "Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2-е издание" онлайн — полный текст книги доступен бесплатно
Перед вами — полная электронная версия книги "Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2-е издание", адаптированная для комфортного онлайн-чтения. Мы разбили произведение на страницы для удобной навигации, а умная система запоминает, на какой странице вы остановились — можно закрыть браузер и вернуться к чтению позже, не тратя время на поиски. Персонализируйте процесс: меняйте шрифты, размер текста и фон под свои предпочтения. Погружайтесь в мир литературы где угодно и когда угодно — любимые книги теперь всегда под рукой.
Текст книги
Индивидуальность марки строится на марочной идее и проявляется через структуру имиджа.
Торговое предложение марки – аргументированное предложение марки купить конкретную выгоду от использования модификации товара или услуги.
Товарная категория – группа продуктов или услуг, сходные по технологии производства и потребительским качествам, воспринимаемые потребителями как товары, удовлетворяющие определенную группу потребностей.
Марка-уникум продает конкретную позицию ассортиментной группы (например, шампунь и ничего более).
Тут будет реклама 1
Марка семейства охватывает однородные товары, составляющие ассортиментные группы товарной категории или несколько родственных товарных категорий (например, духи и туалетную воду, или молочные продукты и сок)
Корпоративная марка – это название компании, которое может переноситься на продукты и услуги компании. Корпоративная марка может выполнять роль марки-уникума или марки семейства.
Тут будет реклама 2
Ключевые процедуры работы с торговой маркой
1. Проектирование и разработка марки
– изучение марочных идей конкурентов с целью определения позиции новой марки,
– позиционирование марки, разработка ее имиджа,
– юридическая защита товарного знака, его творческих и технологических составляющих,
– разработка стратегии марки по «системе четырех пи»
– управление коммуникациями марки с потребителями.
Тут будет реклама 3
2. Управление маркой
– вывод марки на рынок,
– уточнение позиции марки, цены, каналов сбыта, комплекса маркетинговых коммуникаций; доработка продукта и коррекция идеи марки,
– завоевание лояльности пользователей, захват намеченной доли рынка, поддержка и развитие марки,
– оценка силы марки и ее стоимости.
Пять условий эффективного брэндинга
1. Конкурентоспособность марки
– соответствие компании и ее продукции стандартам отрасли,
– своевременность выхода на рынок,
– наличие марочной идеи и приверженность ей со стороны руководства компании,
– юридическая защищенность марки,
– достаточные ресурсы для закрепления марочной идеи в сознании потребителей.
Тут будет реклама 4
2. Понятная позиция марки
– марка индивидуальна и легко отличается от других,
– торговые предложения марки востребованы ее потребителями,
3.
Мнения
О книге «Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2-е издание» ещё никто не оставил отзыв — у вас есть шанс стать первым, чьё мнение задаст тон всему обсуждению! Поделитесь впечатлениями, эмоциями, замечаниями или рекомендациями. Ваш отзыв не только добавит живого голоса к произведению, но и поможет будущим читателям понять, стоит ли им открыть эту книгу. Не держите мысли при себе — ваше слово имеет значение!
Другие книги автора
Если «Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2-е издание» пришлась вам по душе, самое время открыть для себя другие работы Наталия Тесакова! В этой подборке — только произведения того же автора, чтобы вы могли глубже погрузиться в его творческий мир и насладиться схожим стилем, темами и атмосферой. Возможно, следующая книга станет для вас ещё более ярким открытием.
