На нашем ресурсе вы можете полностью погрузиться в мир книги «Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы» — читайте её онлайн бесплатно в полной, несокращённой версии. Если предпочитаете слушать — воспользуйтесь аудиоформатом; хотите сохранить — скачайте через торрент в fb2. Жанр произведения — Знания и навыки, Учебная и научная литература, Прочая образовательная литература. Также на странице доступно подробное описание, авторская аннотация, краткое содержание и живые отзывы читателей. Мы постоянно пополняем библиотеку и улучшаем сервис, чтобы создавать лучшее пространство для всех ценителей качественной литературы.
Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы
0 баллов
0 мнений
0 чтений
Автор
Дата выхода
07 сентября 2017
🔍 Загляните за кулисы "Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы" — аннотация, авторский взгляд и ключевые моменты
Перед погружением в полный текст предлагаем познакомиться с произведением поближе. Здесь собраны авторские заметки, аннотация и краткое содержание "Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы" — всё, что поможет понять глубину замысла и подготовиться к чтению. Материалы представлены в оригинальной авторской редакции (Ольга Кравченко) и сохраняют аутентичность произведения. Если чего-то не хватает — сообщите нам в комментариях, и мы дополним описание. Читайте мнения других участников сообщества: их отзывы часто раскрывают скрытые смыслы и добавляют новые грани понимания. А после прочтения обязательно вернитесь сюда — ваш отзыв станет ценным вкладом в общее обсуждение книги.
Описание книги
Можно ли научить разрабатывать эффективную рекламу? Да, безусловно. И мало того — этому необходимо учиться! Наши учебные пособия и практикумы учат разрабатывать рекламное предложение, рекламную идею и творческую стратегию; выбирать эффективные каналы коммуникации и средства продвижения рекламного образа товара; оценивать результаты рекламной деятельности. Кроме основ теории, в каждом учебном пособии есть глоссарий, более 100 вопросов и заданий для самоконтроля, развернутый список литературы.
📚 Читайте "Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы" онлайн — полный текст книги доступен бесплатно
Перед вами — полная электронная версия книги "Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы", адаптированная для комфортного онлайн-чтения. Мы разбили произведение на страницы для удобной навигации, а умная система запоминает, на какой странице вы остановились — можно закрыть браузер и вернуться к чтению позже, не тратя время на поиски. Персонализируйте процесс: меняйте шрифты, размер текста и фон под свои предпочтения. Погружайтесь в мир литературы где угодно и когда угодно — любимые книги теперь всегда под рукой.
Текст книги
Технологии
Разработка рекламной концепции товара
Алгоритм создания рекламной концепции товара включает следующие этапы:
– выявление потребности иди ценности, мотивирующей целевую аудиторию обратить внимание на данный товар;
– критическое осмысление «потребительского конфликта» вследствие неудовлетворенной потребности;
– анализ отношения потребителя к товару;
– оценка конкурентной ситуации;
– опредмечивание выявленного мотива, потребности, ценности и т.п.;
– раскрытие концептуального смысла товара через систему ценностей, интересов и желаний потребителя;
– удовлетворение потребности или формирование новой, связанной с рекламируемым товаром.
Тут будет реклама 1
Технологии
Модель генерирования рекламных идей: матрица Дж. Мэлоуни.
Дж. Мэлоуни (Maloney, 1961, США) разработал матрицу поиска тем коммуникации с потребителем.
В матрице Дж. Мэлоуни:
по вертикали расположены выгоды покупателя (4 выгоды);
по горизонтали – впечатления (ожидания) покупателя от использования товара (впечатления от использования товара).
Тут будет реклама 2
Выгоды, или типы удовлетворения покупателя:
– рациональное;
– чувственное (сенсорное);
– социальное;
– эгоистическое (самоудовлетворение).
Товар как источник этих выгод может заинтересовать покупателя своей базовой функцией, способом применения, прочими характеристиками[12 - Ромат Е. В. Реклама: учебник. СПб., 2008. С. 84 – 85.].
По Дж. Мэлоуни, покупателя могут впечатлить:
– результаты использования товара;
– процесс использования товара;
– ситуация использования товара.
Тут будет реклама 3
То есть, в результате получается 12 осей коммуникации (четыре выгоды умножим на три впечатления).
Матрица Дж. Мэлоуни используется при разработке рекламных идей для эффективной коммуникации с покупателем. В первую очередь, при создании эффективной рекламной концепции товара.
Стимул к размышлению
СМИ формируют стиль жизни и образ мысли
Средства массовой информации «внушают нам, чем нам следует восхищаться и что ненавидеть.
Тут будет реклама 4
Как изобретение автомобиля и самолета сделали нас ленивыми и склонными к повышенному уровню холестерина, так и подобная штамповка мнений, которой занимается СМИ, способствует закупорке оценочных мозговых извилин. Выгода теперь подсчитывается по количеству личного удовольствия»[13 - Фаулз Дж. Про людей //In Club. 2007. №2. С. 56.].
Мнения
О книге «Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы» ещё никто не оставил отзыв — у вас есть шанс стать первым, чьё мнение задаст тон всему обсуждению! Поделитесь впечатлениями, эмоциями, замечаниями или рекомендациями. Ваш отзыв не только добавит живого голоса к произведению, но и поможет будущим читателям понять, стоит ли им открыть эту книгу. Не держите мысли при себе — ваше слово имеет значение!
Другие книги автора
Если «Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы» пришлась вам по душе, самое время открыть для себя другие работы Ольга Кравченко! В этой подборке — только произведения того же автора, чтобы вы могли глубже погрузиться в его творческий мир и насладиться схожим стилем, темами и атмосферой. Возможно, следующая книга станет для вас ещё более ярким открытием.
