На нашем ресурсе вы можете полностью погрузиться в мир книги «Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы» — читайте её онлайн бесплатно в полной, несокращённой версии. Если предпочитаете слушать — воспользуйтесь аудиоформатом; хотите сохранить — скачайте через торрент в fb2. Жанр произведения — Знания и навыки, Учебная и научная литература, Прочая образовательная литература. Также на странице доступно подробное описание, авторская аннотация, краткое содержание и живые отзывы читателей. Мы постоянно пополняем библиотеку и улучшаем сервис, чтобы создавать лучшее пространство для всех ценителей качественной литературы.
Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы
0 баллов
0 мнений
0 чтений
Автор
Дата выхода
07 сентября 2017
🔍 Загляните за кулисы "Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы" — аннотация, авторский взгляд и ключевые моменты
Перед погружением в полный текст предлагаем познакомиться с произведением поближе. Здесь собраны авторские заметки, аннотация и краткое содержание "Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы" — всё, что поможет понять глубину замысла и подготовиться к чтению. Материалы представлены в оригинальной авторской редакции (Ольга Кравченко) и сохраняют аутентичность произведения. Если чего-то не хватает — сообщите нам в комментариях, и мы дополним описание. Читайте мнения других участников сообщества: их отзывы часто раскрывают скрытые смыслы и добавляют новые грани понимания. А после прочтения обязательно вернитесь сюда — ваш отзыв станет ценным вкладом в общее обсуждение книги.
Описание книги
Можно ли научить разрабатывать эффективную рекламу? Да, безусловно. И мало того — этому необходимо учиться! Наши учебные пособия и практикумы учат разрабатывать рекламное предложение, рекламную идею и творческую стратегию; выбирать эффективные каналы коммуникации и средства продвижения рекламного образа товара; оценивать результаты рекламной деятельности. Кроме основ теории, в каждом учебном пособии есть глоссарий, более 100 вопросов и заданий для самоконтроля, развернутый список литературы.
📚 Читайте "Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы" онлайн — полный текст книги доступен бесплатно
Перед вами — полная электронная версия книги "Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы", адаптированная для комфортного онлайн-чтения. Мы разбили произведение на страницы для удобной навигации, а умная система запоминает, на какой странице вы остановились — можно закрыть браузер и вернуться к чтению позже, не тратя время на поиски. Персонализируйте процесс: меняйте шрифты, размер текста и фон под свои предпочтения. Погружайтесь в мир литературы где угодно и когда угодно — любимые книги теперь всегда под рукой.
Текст книги
«Порой вместе с продуктом реклама навязывает нам представление об идеале: оптимальном образе жизни, канонической внешности, наилучшем устройстве семьи. Несовпадение наших собственных представлений с рекламными <…> побуждает не покупать продукт, а упражняться в остроумии»[14 - Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров. М., 2003. С. 177 – 178.].
На заметку
Метапотребности
В рекламе многих товарных групп актуализированы метапотребности (термин А.
Тут будет реклама 1
Маслоу), которые проявляются в стремлении личности:
– к развитию;
– к реализации своих возможностей и способностей;
– к справедливости;
– к доброте;
– к красоте;
– к порядку и гармонии;
– к единству и т. п.
При этом одинаковые по своим функциональным характеристикам товары могут удовлетворять самые разные метапотребности.
Технологии
Алгоритм актуализации потребностей
Е. Э. Павловская при разработке рекламной концепции товара предложила использовать алгоритм актуализации потребностей.
Тут будет реклама 2
Алгоритм актуализации потребностей включает следующие шаги:
1) определить потребность, которая может стимулировать потребительскую мотивацию;
2) увязать эту потребность с рекламируемым товаром – на уровне логики или эмоций (ассоциации);
3) выразить (материализовать) эту потребность в визуальных и вербальных образах – буквально или символически[15 - Павловская Е.
Тут будет реклама 3
Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 155.].
Рекомендации
Принцип показа, а не рассказа
Дж. А. Валладарес рекомендует придерживаться принципа показа, а не рассказа:
«Рекламное творчество заключается в том, чтобы продавать шкворчание, а не бифштекс»[16 - Валладарес Дж. А. Ремесло копирайтинга. СПб., 2005. С. 50.].
Тенденции
Будущее зарождается уже сегодня
Ролф Йенсен в книге «Общество мечты: Как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит бизнес» (1999) обращает внимание читателей на то, что будущее зарождается уже сегодня:
«<…> мы можем наблюдать его отдельные проявления в развитии товаров, изменении покупательского поведения и стилей жизни, эволюции общественных и личностных ценностей», и многих других событиях современной жизни.
Тут будет реклама 4
В прогнозе Р.
Мнения
О книге «Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы» ещё никто не оставил отзыв — у вас есть шанс стать первым, чьё мнение задаст тон всему обсуждению! Поделитесь впечатлениями, эмоциями, замечаниями или рекомендациями. Ваш отзыв не только добавит живого голоса к произведению, но и поможет будущим читателям понять, стоит ли им открыть эту книгу. Не держите мысли при себе — ваше слово имеет значение!
Другие книги автора
Если «Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы» пришлась вам по душе, самое время открыть для себя другие работы Ольга Кравченко! В этой подборке — только произведения того же автора, чтобы вы могли глубже погрузиться в его творческий мир и насладиться схожим стилем, темами и атмосферой. Возможно, следующая книга станет для вас ещё более ярким открытием.
