HR-конструктор. Кадровая лидогенерация «под ключ»

Принципы построения HR-стратегии подбора – такие же, как и в маркетинге: сначала необходимо взглянуть на вакансию как на продукт и подготовить, в соответствии с этим видением, яркое и привлекательное рекламное предложение для кандидатов, а затем запустить рекламную кампанию и грамотно обработать кадровый трафик.

Предлагаю использовать следующий алгоритм при планировании маркетингового направления:

– Анализ компании и предложений конкурентов

– SWOT-анализ – выделяем сильные и слабые стороны предложения

– Работа над HR-брендом (репутационный маркетинг)

– Определение целевой аудитории

– Подготовка выгодного и яркого рекламного предложения для кандидатов

– Выбор площадок и адаптация предложения для кандидатов

– Готовимся к аналитике

– Запуск рекламной кампании

– Анализ, решения и еще раз анализ

– Обработка трафика

– Коммуникация с кандидатом

Основная задача HR в массовом подборе – «продать» кандидату вакансию, возможность работать в компании.

Для этого необходимо смотреть на вакансию как на продукт, привлекательный для соискателя.

Именно поэтому мы рекомендуем создавать текст объявления в сотрудничестве с маркетологами и линейными сотрудниками – первые помогут составить яркое и цепляющее объявление с точки зрения продажи, а от вторых можно получить обратную связь и взглянуть на текст глазами кандидата.

Любая маркетинговая кампания начинается с анализа.

– Анализ компании и предложений конкурентов.

Не только рекрутеры ищут кандидатов, соискатели тоже выбирают работодателей.

Для этого они мониторят информацию о компании, не ограничиваясь официальными сайтами и ресурсами, и обращают большое внимание на репутацию будущего работодателя. Именно поэтому компании важно задуматься о своем представлении в сетевом пространстве.

Соискатель должен четко понимать, что компания предлагает кандидатам, чем отличается от других работодателей. Здесь HR не обойтись без анализа конкурентов и выяснения предлагаемых ими условий – это поможет выявить сильные и слабые стороны вашего предложения.

Для анализа конкурентов достаточно изучения карточки компании на работных сайтах и предложений конкурентов, с дальнейшей оценкой сильных и слабых сторон EVP их предложения. EVP – это уникальное торговое предложение вакансии, ценностные акценты, которыми вы будете привлекать внимание кандидата, составляя собственное предложение.

Чтобы наглядно визуализировать результаты анализа, рекомендуем составить таблицу для сравнения.