Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании

Чтобы успешно провести анализ в цифровой среде, в первую очередь необходимо понять бизнес-модель возможных конкурентов. Для этого нужны:

– Ключевые партнёры;

– Ключевые ресурсы;

– Ключевые элементы, на которых строится бизнес;

– Суть торгового предложения;

– Элементы цифрового взаимодействия, на которых строятся отношения с клиентами;

– Основы сегментации клиентов, результат этой сегментации;

– Физическое устройство каналов доставки продукта или оказания услуги;

– Структура доходов;

– Структура затрат.

Специфические инструменты анализа

Традиционные офлайновые техники можно использовать для позиционирования и определения бизнес-модели. Специально разработанные инструменты, профессиональные системы анализа, нужны для анализа специфических элементов, к которым относятся:

– Ценовая политика;

– Ассортимент;

– Клиентский сервис;

– Возраст сайта;

– Ссылочная масса;

– Инструменты продвижения;

– Бюджеты на продвижение (ставки в контекстной рекламе или суммы в целом);

– Инструменты вовлечения, удержания и конвертации.

Среди профессиональных систем:

– Парсер цен «Яндекс Маркета» – отслеживание цен;

– Archive.org – история изменений сайта;

– Change Detected – отслеживание изменения страниц сайтов;

– Плагин RDS bar – быстрый анализ показателей сайта;

– Плагин StatisFire – широкий спектр статистики текущей страницы;

– MegaIndex – анализ поисковых запросов, по которым клиенты находят конкурирующие сайты;

– CS Yazzle или Semonitor – анализ ссылочного бюджета и запросов конкурентов;

– Advse.

– SpyWords – конкуренты в контексте и поиске;

– Плагин SEOquake – использование ваших ключевых слов на сайте прямого конкурента;

– Pr-Cy – комплексный анализ основных характеристик интересующего сайта;

– Imobzor.ru – проверка интернет-магазинов России, рейтинг надёжности и отзывы;

– SeoRate – оценка продвижения;

– Webit.ru/tools/seo/ – анализ апрейтов;

– SeoPult и SeoBudget – порталы с разнообразными инструментами привлечения клиентов из интернета;

– «Нигма» – интеллектуальная метапоисковая система;

– SurveyMonkey – проведение опросов.

Постоянно появляются новые профессиональные системы мониторинга: Babkee, YouScan, Wobot, IQBuzz.

При анализе структуры ссылок на конкурирующие сайты можно узнать, кто ссылается на заданный сайт. Для этого в поисковых системах можно ввести запрос в формате «link: holodilnik.