Рекламный текст в современных СМИ

А во время подготовки рекламной кампании автомобиля «Мерседес» его люди были отправлены на производство, где они провели три недели с инженерами компании «Деймлер-Бенц». И это время не прошло для них даром – созданная командой Огилви реклама способствовала увеличению продажи этой машины в США с 10 до 40 тысяч в год.

При сборе информации нельзя ограничиваться. Чем больших различных источников информации, тем больше самой информации и тем точнее, направленнее, эффективнее будущая реклама.

ТОВАР

На основе информации, собранной из различных источников, составляется перечень основных характеристик товара. У различных групп продуктов (или услуг) могут быть свои специфические отличия. В качестве же основных характеристик, которые необходимо иметь для разработки текста, можно выделить следующие:

– наименование товара,

– товарная категория,

– название производителя (дистрибьютора),

– цена (розничная и оптовая),

– местонахождение производителя (дистрибьютора),

– фирменный стиль (товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт и т.

– размеры товара,

– форма, (вот как, например, эта характеристика учтена в рекламе шоколада «RitterSport» – «Квадратный. Практичный. Хороший»);

– цвет,

– технические характеристики (скорость, давление и т.д.),

– другие характеристики (возможно, вкус, запах, текстура и т.д.),

– зрительные впечатления, образ товара в глазах потенциальных покупателей (позитивное и негативное),

– сырье, из которого производится товар,

– состав товара (химикаты, консерванты, добавки и т.

– технология изготовления товара,

– время изготовления,

– место изготовления,

– оборудование для создания,

– люди, задействованные в создании товара,

– история создания товара (когда, где кем был впервые создан и применен, были ли другие названия товара, вносились ли изменения, усовершенствования, есть ли романтическая история типа «Настоящая русская водка делается только в России»);

– местонахождение производителя,

– упаковка товара (размеры, форма, материал, цвет, маркировка и т.

– функции товара,

– процесс применения товара, свойства продукта: сфера и способ применения (например, в рекламе текилы используется описание процесса употребления продукта с солью, лимоном и пр.