Шлях до серця виборця

Сендi Майзель, автор книги «Партii та вибори в Америцi» (Parties and Elections in America), вiдзначае, що в сучаснiй виборчiй кампанii iснують два поняття – «послання» полiтика, тобто набiр його позицiй з нарiжних питань, i слоган, який не повторюе «послання», проте дозволяе пояснити деякi його аспекти широкiй публiцi. Успiшнi слогани здатнi сформулювати тi думки, якi подiляе бiльшiсть жителiв краiни, i дати iм натяк на те, в якому напрямi повинна рухатися держава.

Вiдомий американський полiтичний журналiст Вiльям Сефайр у книзi «Полiтичний Словник» (Safire’s Political Dictionary) сформулював закон виготовлення якiсних полiтичних слоганiв: «Хорошi слогани мають ритм, риму або алiтерацiю.

Сефайр нарахував 14 основних типiв слоганiв, якi використовувалися пiд час виборчих кампанiй в США. Слогани обiцяли, попереджали, закликали до змiн, декларували готовнiсть зустрiтися вiч-на-вiч з небезпекою, римували, символiзували, натякали, запитували, закликали до розуму, а iнодi були просто безглуздими (як приклад останнього Сефайр наводить слоган виборчоi кампанii Рiчарда Нiксона: «Нiксон Єдиний» – Nixon’s the One).

Я ж подiляю полiтичнi слогани на три типи: 1) дiевi; 2) неефективнi; 3) небезпечнi

Дiевi – тi, що допомагають кандидату як мiнiмум запам’ятатися, як максимум – перемогти. Неефективнi – просто залишаються непомiченими. Небезпечнi – здатнi зашкодити кандидату.

Так, слоган може спричинити шкоду.

Виразний приклад останнього належить до новоi iсторii США. У 1932 роцi чинний глава США Герберт Гувер (Herbert Hoover) йшов на вибори iз гаслом «Будь в безпецi з Гувером» – Be Safe With Hoover. Цей слоган виявився неймовiрно невдалим: Гувера вважали одним з винуватцiв безпрецедентноi економiчноi кризи в iсторii США – Великоi депресii, яка в момент виборiв була в самому розпалi. Виборцi сприйняли такий слоган як глум над своiм почуттям беззахисностi.

В украiнськiй полiтицi е також хрестоматiйнi приклади невдалих слоганiв. Партiя Анатолiя Гриценко «Громадянська позицiя» на парламентських виборах всю краiну заклеiла бордами зi слоганом «Ми вас не зрадили» – i програла. Чим такий небезпечний цей слоган? У той час серед людей, якi пiдтримали «Помаранчевий майдан», панували настроi розчарування. «Ющенко (i Ко) нас зрадили», – говорили люди. Промах слогана «Громадськоi позицii» подвiйний.