Шлях до серця виборця

Слоган «Вiзьми i зроби», як i назва «Самопомiч», вiдгукнулися у суспiльствi зi зростаючою громадянською свiдомiстю.

Є свiдчення, що «Вiзьми i зроби» – одне з гасел Украiнського Католицького Унiверситету. Моя версiя, що «Самопомiч» не присвоювала його свiдомо. Ймовiрно, члени цiеi партii – ментально та територiально близькi до УКУ, i хтось «винайшов велосипед», просто забувши про те, де вперше почув цей вислiв. У будь-якому разi, якщо у УКУ немае патентних прав на слоган, його використання iншими не забороняеться законом.

Чи пам’ятаете ви слогани «Народного фронту» та «Блоку Петра Порошенка» виборiв 2014 року? Попри те, що цi сили набрали бiльше нiж по 20% голосiв, iхнi слогани не вразили i не особливо запам’яталися. Це ще одне пiдтвердження тези, що слоган важливий, але не ключовий чинник впливу на електорат.

Слогани переможцiв президентських перегонiв останнiх десятилiть в Украiнi – до цього часу на вустах i стали приводом як для цитувань, так i для знущань:

? «Ющенко – так!».

? «Почую кожного» (Вiктор Янукович).

? «Жити по-новому» (Петро Порошенко).

Та, мабуть, найбiльш закарбований у пам’ятi слоган – «Вона працюе». Хоча належить вiн тiй, що програла вибори.

До феномену Юлii Тимошенко будемо повертатися ще неодноразово, а поки що подумаемо про те, як створювати сильнi слогани.

Алгоритму розробки слогана не iснуе, е комплекс дiй, який може дати бажаний результат

Є два формати створення слоганiв: iндивiдуальний та колективний.

З iндивiдуальним – все очевидно. Фахiвець евристичним методом намагаеться вiднайти фразу, яка найточнiше передае головний сенс. При цьому вислiв повинен викликати емоцiйний вiдгук у виборцiв.

Значно цiкавiшим та перспективнiшим вважаю колективний пошук iдеi методом мозкового штурму.

Brainstorming (мозковий штурм) – найвiдомiший метод генерацii нових iдей. Вiн був придуманий легендарним рекламiстом Алексом Осборном i оприлюднений ще у 40-i роки минулого столiття.

Якщо коротко, суть методу в тому, щоб група людей спiльно думала над проблемою та висловлювала будь-якi гiпотези щодо неi.

З мого досвiду, у випадку придумування слогана найбiльш успiшним е такий формат.

Збираеться група людей, оптимально до 9 осiб. Це можуть бути тi, хто мае профiльний досвiд, та тi, хто добре знаеться на цiй кампанii (кандидатi). Також е сенс залучити й просто охочих з команди – як «свiжа кров».