Краткий курс продакшна в России

Все нюансы прописываются в договоре: адреса электронной почты для фиксации отчетных точек в по этапам исполнения, мессенджеры для общения по проекту, возможность передачи материала через облачные хранилища и т. д.

Каждый элемент предпроизводства лучше прикреплять к договору в качестве приложения с подписями обеих сторон. Т.к. именно элементы препродакшна в деталях и полностью отражают будущий продукт, переходящий из интеллектуальной ценности в материальную.

Идея и ее разработка

(От 100 $)

Для того чтобы понять, что вообще вы будете рекламировать – изучите информацию о продукции, услугах или событии.

(О компании нанявшей вас.) Прикиньте целевую аудиторию.

Варианты предварительной разработки идей

Далее – разработка идей. Их должно быть несколько. Конечно, у вас будет основная, но не факт, что она станет «той самой». Так что подготовьте несколько вариантов идей, основных концепций (говоря профессиональным языком – логлайн): одна идея – одно предложение.

За каждой идеей в логлайне должен быть синопсис – разжеванная и расширенная версия вашей идеи, которая ответит на все возможные вопросы заказчика по будущему сценарию.

(В больших компаниях в разработке идеи участвуют несколько человек – креативная группа. Люди разных типов мышления, темпераментов, иногда возрастов совместно участвуют в так называемом «мозговом штурме». Как правило, такой подход более многогранный в выводе идей.)

При соглашении эти документы, прилагаются к договору с датами и подписями.

Это гарантия как ваша, так и заказчика. (Но в первую очередь ваша, если честно.)

Стоимость идеи от 100$. Разработка нескольких идей (минимум трех) – это работа, которая стоит от ста долларов. Причем работа специалиста, которая часто бывает недооценена.

Допустим, вам предлагают снять рекламу для гонок. Скорее всего заказчик представляет мускулистых подкачанных мужчин-моделей со шлемами, садящихся в гоночные машины. Но вам, как профессионалу, необходимо мыслить шире.

(Оставьте устаревшие идеи региональному телевидению.)

Клипмейкер представит двух черепах, выползающих на  стартовую решетку. (Или что-то в этом роде.)

Это режиссура и искусство сценарного мастерства. Достойные деньги платят за креативность, а не за банальность:

Проваливающаяся Луна в баскетбольное кольцо. Чокающийся «коктейль Молотова» с бутылкой пива. Игрушечный заяц, стучащий по барабану сутками напролет.