На нашем ресурсе вы можете полностью погрузиться в мир книги «Маркетинг и мерчандайзинг потребительских товаров. Важнейшие взаимосвязанные аспекты» — читайте её онлайн бесплатно в полной, несокращённой версии. Если предпочитаете слушать — воспользуйтесь аудиоформатом; хотите сохранить — скачайте через торрент в fb2. Жанр произведения — Знания и навыки, Учебная и научная литература, Прочая образовательная литература. Также на странице доступно подробное описание, авторская аннотация, краткое содержание и живые отзывы читателей. Мы постоянно пополняем библиотеку и улучшаем сервис, чтобы создавать лучшее пространство для всех ценителей качественной литературы.
Маркетинг и мерчандайзинг потребительских товаров. Важнейшие взаимосвязанные аспекты
0 баллов
0 мнений
1 чтение
Автор
Дата выхода
07 июля 2021
🔍 Загляните за кулисы "Маркетинг и мерчандайзинг потребительских товаров. Важнейшие взаимосвязанные аспекты" — аннотация, авторский взгляд и ключевые моменты
Перед погружением в полный текст предлагаем познакомиться с произведением поближе. Здесь собраны авторские заметки, аннотация и краткое содержание "Маркетинг и мерчандайзинг потребительских товаров. Важнейшие взаимосвязанные аспекты" — всё, что поможет понять глубину замысла и подготовиться к чтению. Материалы представлены в оригинальной авторской редакции (Маргарита Акулич) и сохраняют аутентичность произведения. Если чего-то не хватает — сообщите нам в комментариях, и мы дополним описание. Читайте мнения других участников сообщества: их отзывы часто раскрывают скрытые смыслы и добавляют новые грани понимания. А после прочтения обязательно вернитесь сюда — ваш отзыв станет ценным вкладом в общее обсуждение книги.
Описание книги
В предлагаемой книге дано понятие потребительских товаров. Раскрыты очень актуальные и практически ценные для потребителей, товаропроизводителей и продавцов вопросы, касающиеся маркетинга и мерчандайзинга в секторе потребительских товаров: категорийного маркетинга; ассортиментной маркетинговой стратегии; формирования ассортимента; кластеризации продуктов; стратегий мерчандайзинга; сезонного планирования товаров и другие. При подготовке книги использовались в основном англоязычные источники.
📚 Читайте "Маркетинг и мерчандайзинг потребительских товаров. Важнейшие взаимосвязанные аспекты" онлайн — полный текст книги доступен бесплатно
Перед вами — полная электронная версия книги "Маркетинг и мерчандайзинг потребительских товаров. Важнейшие взаимосвязанные аспекты", адаптированная для комфортного онлайн-чтения. Мы разбили произведение на страницы для удобной навигации, а умная система запоминает, на какой странице вы остановились — можно закрыть браузер и вернуться к чтению позже, не тратя время на поиски. Персонализируйте процесс: меняйте шрифты, размер текста и фон под свои предпочтения. Погружайтесь в мир литературы где угодно и когда угодно — любимые книги теперь всегда под рукой.
Текст книги
Множество расширений бренда, поскольку потребители любят бренд и покупают другие продукты того же бренда. Например, Apple продает на тот же целевой рынок свои компьютеры, мобильные телефоны и другие умные устройства, такие как часы.
Потребители имеют разные потребности и хотят, чтобы специализированные продукты соответствовали этим потребностям. Опять же, здесь уместен пример Apple. Как мы видим, покупатели Apple платят больше за владение товарами этого бренда, повышающее их самооценку и говорящее миру, какие эти покупатели «крутые», – потому, что могут позволить себе иметь товары бренда Apple и из-за того, что они пользуются товарами, пользование которыми предполагает наличие достаточно высокого уровня грамотности.
Тут будет реклама 1
Владеть компьютером Apple или продуктом другого бренда – не одно и то же. Вы никогда и нигде не найдете товары бренда Apple со скидками. Этого не скажешь о товарах бренда JCP, которым не хватает уникальности, и их можно приобрести во многих местах, где предлагаются большие скидки.
Тут будет реклама 2
2.5 Вынужденно приобретаемые товары и маркетинговая стратегия для них
Вынужденно приобретаемые товары
Вынужденно приобретаемые товары не обязательно относятся к категории продуктов в схеме маркетинга категорий. Они часто представляют собой обязательные покупки, не зависящие от желаний потребителя, или продукты, которые потребитель покупать не хотел бы.
Примеры вынужденно приобретаемых товаров:
Экстренные услуги, включая замену спущенного колеса в дороге.
Тут будет реклама 3
Услуги здравоохранения – даже в неэкстренных ситуациях
Похоронные услуги. Огнетушители и детекторы дыма. Страхование.
Маркетинговая стратегия для вынужденно покупаемых товаров
Поскольку потребители не хотят покупать «непрошеные» товары, им свойственно то, что описано ниже.
Агрессивная реклама, часто фокусирующаяся на риске, связанном с отказом от покупки товаров из этой категории.
Продажи являются важным аспектом при реализации некоторых из этих продуктов.
Тут будет реклама 4
Повсеместная доступность – это ключ к маркетингу «непрошеных» продуктов, поскольку они вообще никому не нужны (в смысле – лучше бы не было повода их приобретать). Если товар какого-то производителя недоступен, потребители могут отказаться от покупки или заменить товар другим брендом.
Цена при покупке товаров одного класса не особенно учитывается при их покупке, поэтому преобладает надбавка к цене.
Мнения
О книге «Маркетинг и мерчандайзинг потребительских товаров. Важнейшие взаимосвязанные аспекты» ещё никто не оставил отзыв — у вас есть шанс стать первым, чьё мнение задаст тон всему обсуждению! Поделитесь впечатлениями, эмоциями, замечаниями или рекомендациями. Ваш отзыв не только добавит живого голоса к произведению, но и поможет будущим читателям понять, стоит ли им открыть эту книгу. Не держите мысли при себе — ваше слово имеет значение!
Другие книги автора
Если «Маркетинг и мерчандайзинг потребительских товаров. Важнейшие взаимосвязанные аспекты» пришлась вам по душе, самое время открыть для себя другие работы Маргарита Акулич! В этой подборке — только произведения того же автора, чтобы вы могли глубже погрузиться в его творческий мир и насладиться схожим стилем, темами и атмосферой. Возможно, следующая книга станет для вас ещё более ярким открытием.
