Психология рекламы. Практикум

И?мидж-рекла?ма – 1) то же, что корпоративная реклама; 2) престижные формы рекламы.

И?миджевая рекла?ма – реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) компании и товара.

Инве?рсия – изменение обычного порядка слов и словосочетаний.

Имиджме?йкер – специалист по созданию имиджа.

Интервью? – беседа по заранее намеченному плану с целью выяснения информации рекламного характера, которая впоследствии будет опубликована в прессе.

Интерлинья?ж – междустрочный пробел, расстояние между базовыми линиями соседних строк.

Информацио?нная волна? – бурное развитие массовых коммуникаций.

Исте?блишмент – привилегированные, правящие общественные группы, устоявшаяся система власти; элита.

К

Кадр – часть рекламного ролика, которая снята непрерывно и запечатлена на одном фрагменте пленки.

Кана?лы распростране?ния рекла?мы – линии, направления в коммуникациях, которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. К ним относят: телевидение, радио, интернет, газеты и журналы, печатную фирменную рекламу, директ-мейл, наружную рекламу, рекламу в транспорте и на транспорте, телефонную рекламу и устную рекламу в местах продаж.

Карту?ш – специальный щит, панно, планшет, украшенные графическими символами и снабженные рекламным текстом.

Кастомизи?рованный марке?тинг – маркетинговая стратегия, направленная на утонченных и влиятельных потребителей, формирование для них предложений, соответствующих их ожиданиям, где каждому покупателю предлагают товар, изготовленный по индивидуальному заказу.

Катало?г – проспект, буклет, печатное издание, CD- или DVD-диск, интернет-издание демонстрирующие ассортимент товаров и услуг одного направления или одной компании, дающие сведения об участниках ярмарок и выставок.

Кегль – размер высоты буквы включая нижние и верхние выносные элементы у этой буквы или знака.

Клип – музыкальный сюжет, который снят на видео и предназначен для просмотра и показа по телевидению.

Кни?жная рекла?ма – размещение рекламной информации в книжных изданиях массового спроса и в специальной литературе.

Когнити?вный диссона?нс – негативное побудительное состояние, возникающее в ситуации, когда субъект одновременно располагает двумя психологически противоречивыми знаниями (мнениями, понятиями) об одном объекте.