На нашем ресурсе вы можете полностью погрузиться в мир книги «Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства» — читайте её онлайн бесплатно в полной, несокращённой версии. Если предпочитаете слушать — воспользуйтесь аудиоформатом; хотите сохранить — скачайте через торрент в fb2. Жанр произведения — Бизнес-книги, Менеджмент, Управление бизнесом. Также на странице доступно подробное описание, авторская аннотация, краткое содержание и живые отзывы читателей. Мы постоянно пополняем библиотеку и улучшаем сервис, чтобы создавать лучшее пространство для всех ценителей качественной литературы.
Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства
0 баллов
0 мнений
0 чтений
Автор
Дата выхода
20 июня 2023
🔍 Загляните за кулисы "Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства" — аннотация, авторский взгляд и ключевые моменты
Перед погружением в полный текст предлагаем познакомиться с произведением поближе. Здесь собраны авторские заметки, аннотация и краткое содержание "Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства" — всё, что поможет понять глубину замысла и подготовиться к чтению. Материалы представлены в оригинальной авторской редакции (Элис Тибо) и сохраняют аутентичность произведения. Если чего-то не хватает — сообщите нам в комментариях, и мы дополним описание. Читайте мнения других участников сообщества: их отзывы часто раскрывают скрытые смыслы и добавляют новые грани понимания. А после прочтения обязательно вернитесь сюда — ваш отзыв станет ценным вкладом в общее обсуждение книги.
Описание книги
Все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им от экспертов Келлоггской школы менеджмента, самой известной школы маркетинга и брендинга в США.
В мире бизнеса есть множество определений бренда. Но ключевое слово здесь – ассоциации: все, о чем вы думаете, когда видите название, товарный знак или символ. Например, когда вы видите Apple, скорее всего, вы думаете об инновациях, простоте и дизайне или о Стиве Джобсе и его культовой черной водолазке. Бренд похож на репутацию, и практически невозможно придумать категорию продуктов, в которой бренды не играют роли. Они формируют восприятие продукта, упрощают потребителям выбор и помогают принять решение о покупке.
В современном мире практически неограниченной информации и глобальной конкуренции бренды важны больше, чем когда-либо. Скопировать продукт легко, а вот бренд – очень сложно. Сильный, привлекательный бренд – это мощный корпоративный актив, непрерывно повышающий ценность компании. Книга научит эффективно управлять этим активом для развития и процветания бизнеса. Тысячи руководителей по всему миру обращались к ней за идеями, концепциями и инструментами для создания маркетинговых планов и продвижения брендов.
Книга состоит из 4 частей и 24 глав, посвященных разным аспектам создания сильных брендов. Главы самостоятельны, но дополняют друг друга, прочитав их, вы:
– поймете, почему узнаваемый бренд так важен;
– получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
– узнаете принципы управления глобальными брендами;
– научитесь эффективным брендовым коммуникациям;
– познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
Предисловие к новинке написал Джим Стенгель, экс-СМО Procter&Gamble. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald’s, John Deere, Ulta и других.
Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!
Для кого книга
Книга рекомендуется всем, кто стремится прокачать свой бренд и вывести свой бизнес на новый уровень.
На русском языке публикуется впервые.
📚 Читайте "Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства" онлайн — полный текст книги доступен бесплатно
Перед вами — полная электронная версия книги "Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства", адаптированная для комфортного онлайн-чтения. Мы разбили произведение на страницы для удобной навигации, а умная система запоминает, на какой странице вы остановились — можно закрыть браузер и вернуться к чтению позже, не тратя время на поиски. Персонализируйте процесс: меняйте шрифты, размер текста и фон под свои предпочтения. Погружайтесь в мир литературы где угодно и когда угодно — любимые книги теперь всегда под рукой.
Текст книги
be/ohRQonYVcpU (http://youtu.be/ohRQonYVcpU). Прим. авт.
20
youtu.be/zTZaZWkwC6E (http://youtu.be/zTZaZWkwC6E). Прим. авт.
21
youtu.be/26q6Pi_V6IQ (http://youtu.be/26q6Pi_V6IQ). Прим. авт.
22
Avery T. Jonathan Goldsmith, Dos Equis to Part Ways // dbtechno.com (http://dbtechno.com/). March 10, 2016.
23
Комплекс маркетинга (теория 4P) базируется на четырех понятиях: продукт (product), цена (price), продвижение (promotion), дистрибуция (place).
Тут будет реклама 1
Прим. пер.
24
Scotch-Brite – международная компания, которая создает средства для сухой и влажной уборки. Прим. ред.
25
youtu.be/PeTS0sWFSLE (http://youtu.be/PeTS0sWFSLE). Прим. авт.
26
youtu.be/upsrMt-JMzA (http://youtu.be/upsrMt-JMzA). Прим. авт.
27
Gladstone M., Scoog W. ‘Or By’: How Two Little Words Made Volvo’s Safety Matter Again // WARc, IPA effectiveness Awards.
Тут будет реклама 2
2016.
28
In the beginning (n.d.)/ Title Nine web site // titlenine.com/category/company-info/t9-history.do (http://titlenine.com/category/company-info/t9-history.do).
29
Stewart E. Starbucks Says Everyone’s a Customer after Philadelphia Bias Incident // Vox.com (http://vox.com/). 2018. May 19 // vox.com/identities/2018/5/19/17372164/starbucks-incident-bias-bathroom-policy-philadelphia (http://vox.
Тут будет реклама 3
com/identities/2018/5/19/17372164/starbucks-incident-bias-bathroom-policy-philadelphia). В дополнение к главе 5 см. также Vila R., Bharadwaj S. Competing on Social Purpose // Harvard Business Review. 2017. September – October.
30
7-Eleven – международная сеть небольших магазинов, работает в 18 странах на условиях франчайзинга.
Тут будет реклама 4
Прим. ред.
31
Dunkin’ – сеть кофеен, где продаются пончики. Прим. ред.
32
Old Navy – интернет-магазин детской и взрослой одежды. Прим. ред.
33
JcPenney – одно из крупнейших американских предприятий розничной торговли, производитель одежды и обуви. Прим. ред.
34
Lands’ End – ретейлер одежды и товаров для декора дома. Прим. ред.
Мнения
О книге «Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства» ещё никто не оставил отзыв — у вас есть шанс стать первым, чьё мнение задаст тон всему обсуждению! Поделитесь впечатлениями, эмоциями, замечаниями или рекомендациями. Ваш отзыв не только добавит живого голоса к произведению, но и поможет будущим читателям понять, стоит ли им открыть эту книгу. Не держите мысли при себе — ваше слово имеет значение!
