Творческая журналистика в индустрии моды

С тех пор писать о моде принято так, чтобы текст захватывал дух и погружал в атмосферное действо красоты.

И еще одно качество, жизненно необходимое фэшн-журналисту – умение разбираться в людях, специалист этой сферы должен быть хорошим психологом, чтобы научиться понимать людей, как тех, о ком пишите, так и тех, для кого создается красивая картинка.

Хороший фэшн-журналист своей статьей может как убить бренд, так и способен вознести к небесам, увеличив продажи. Есть очень известная британская история о том, как ювелирный бизнесмен потерял все благодаря журналистам, которые приукрасили его шутку.

Бизнесмен Джеральд Ратнер – знаковая фигура для Великобритании. До 1980-х годов ювелирные изделия могли позволить себе лишь британцы с высоким достатком, а Ратнер, унаследовав в 1984-м семейную ювелирную фирму Ratners Group, сделал ставку на небогатых клиентов и начал торговать недорогими украшениями. Эта бизнес-стратегия оказалась успешной: Ратнер расширил сеть со 120 до 2000 магазинов и к началу 1990-х занял больше половины британского ювелирного рынка.

В 1991 году, когда компания была на пике, Ратнера пригласили выступить в Британском институте директоров. Предпринимателя попросили рассказать, как ему удалось достичь такого успеха в бизнесе. Перед спичем к Ратнеру подошёл консультант по публичным выступлениям и посоветовал боссу рассказать аудитории пару анекдотов. «Людям нравятся ваши шутки», – отметил он. Ратнер последовал совету, но журналист в своей статье приукрасил его слова, сделав высказывание более эмоциональным: «Люди спрашивают: „Как вы можете продавать свои товары по такой низкой цене?“ Я отвечаю: „Потому что все эти вещи – полное дерьмо“».

Всего за несколько дней акции Ratners Group обрушились на 500 млн фунтов, а к концу 1991 года падение достигло 80%. Клиенты перестали ходить в магазины сети. Компания закрыла сотни торговых точек и уволила тысячи сотрудников. А в ноябре 1992 года работы лишился и сам Ратнер – совет директоров попросил его покинуть кресло главы Ratners Group.

Историй же о том, как журналисты помогали брендам подниматься – много. Одна Анна Винтур – легендарная личность в мире фэшн-журналистики (если это имя новое для вас, то предлагаю бросить все и прямо сейчас выяснить, кто она такая, чем знаменита и прототипом какого фильма стала), чего стоит.