На нашем ресурсе вы можете полностью погрузиться в мир книги «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» — читайте её онлайн бесплатно в полной, несокращённой версии. Если предпочитаете слушать — воспользуйтесь аудиоформатом; хотите сохранить — скачайте через торрент в fb2. Жанр произведения — Бизнес-книги, Зарубежная деловая литература. Также на странице доступно подробное описание, авторская аннотация, краткое содержание и живые отзывы читателей. Мы постоянно пополняем библиотеку и улучшаем сервис, чтобы создавать лучшее пространство для всех ценителей качественной литературы.
Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
0 баллов
0 мнений
1 чтение
Автор
Дата выхода
11 декабря 2018
🔍 Загляните за кулисы "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире" — аннотация, авторский взгляд и ключевые моменты
Перед погружением в полный текст предлагаем познакомиться с произведением поближе. Здесь собраны авторские заметки, аннотация и краткое содержание "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире" — всё, что поможет понять глубину замысла и подготовиться к чтению. Материалы представлены в оригинальной авторской редакции (Роберт Макки) и сохраняют аутентичность произведения. Если чего-то не хватает — сообщите нам в комментариях, и мы дополним описание. Читайте мнения других участников сообщества: их отзывы часто раскрывают скрытые смыслы и добавляют новые грани понимания. А после прочтения обязательно вернитесь сюда — ваш отзыв станет ценным вкладом в общее обсуждение книги.
Аннотация Литрес
Сторителлинг – это особый метод влияния на аудиторию, в котором внимание привлекают интересной историей. Она может касаться как реальных, так и вымышленных персонажей. Ранее сторителлинг был связан с художественной литературой и кино, но сейчас он все больше применяется в рекламе.
В своей книге «Сториномика» Роберт Макки и Том Джерас детально рассказывают, как в современных реалиях бизнеса можно применять маркетинг, в основе которого лежат истории. Обычной рекламе давно никто не доверяет, а увлекательный и живой рассказ все еще способен вызвать интерес. Крупнейшие мировые бренды, в том числе Microsoft, Philips и Nike, уже это поняли и активно используют сторителлинг в продвижении своих товаров и услуг.
Эта книга будет полезна не только бизнесменам и предпринимателям, которые хотят охватить больше целевой аудитории, но и всем, кто работает с текстом – копирайтерам, редакторам, авторам коммерческих или даже художественных текстов. А купить, скачать или читать онлайн «Сториномику» вы можете в нашем сервисе электронных и аудиокниг ЛитРес.
📚 Читайте "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире" онлайн — полный текст книги доступен бесплатно
Перед вами — полная электронная версия книги "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире", адаптированная для комфортного онлайн-чтения. Мы разбили произведение на страницы для удобной навигации, а умная система запоминает, на какой странице вы остановились — можно закрыть браузер и вернуться к чтению позже, не тратя время на поиски. Персонализируйте процесс: меняйте шрифты, размер текста и фон под свои предпочтения. Погружайтесь в мир литературы где угодно и когда угодно — любимые книги теперь всегда под рукой.
Текст книги
Недавно проведенное исследование показало, что за последние пять лет время телепросмотра для сегмента младше 40 лет сократилось на 30 %, тогда как смотровое время платных безрекламных сервисов, таких как Netflix, наоборот, стремительно растет[1 - Тогда как этот переход отчасти может объясняться удобством просмотра по запросу, доминирование безрекламного сервиса Netflix над Hulu, который поначалу использовал традиционные рекламные вставки, наглядно демонстрирует неприятие пользователями традиционной рекламной модели.
Тут будет реклама 1
].
Массовый исход потребителей, повлекший резкое падение рекламных доходов, уже отправил на свалку легионы медиакомпаний, таких как Tribune Media, 21st Century Media, SBC Media, Relativity Media, Cumulus Media, Next Media, Citadel Broadcasting, Sun-Times, Borders, Blockbuster, Reader’s Digest, и поставил на грань банкротства десятки крупных корпораций[2 - Dennis F. Herrick, Media Management in the Age of Giants (Albuquerque: University of New Mexico Press, 2012).].
В 2015 г.
Тут будет реклама 2
76 % маркетологов, опрошенных Adobe, отметили, что за последние пару лет маркетинговое игровое поле изменилось больше, чем за все десятилетия с момента появления телевидения. Директора по маркетингу жалуются на то, что реклама перестала поставлять их компаниям потребителей. Некоторые возлагают всю вину на рекламные агентства, утверждая, что те чрезмерно увлекаются креативностью в ущерб маркетинговой эффективности. Другие винят во всем шумный поток бесплатной рекламы в интернете, который перекрывает их платные объявления.Тут будет реклама 3
Третьи сетуют на то, что растущие расценки на фоне снижения отдачи делают рекламу дорогостоящей роскошью. Понятно, что, если бы реклама вдруг снова превратилась в волшебный источник потребителей, как в прошлом, все жалобы были бы мигом забыты.
Понимая, что стратегии проталкивания (push-стратегии) на основе традиционной напыщенной рекламы стремительно теряют эффективность, все больше маркетологов начинают обращаться к стратегиям вытягивания (pull-стратегиям) – сторителлингу.
Тут будет реклама 4
Чтобы поддержать их усилия, Harvard Business Review регулярно публикует статьи о силе историй в контексте управления и брендинга; TED предлагает множество лекций о нейрологических основах сторителлинга; полки книжных магазинов заполнены практическими руководствами по применению историй в бизнесе.
Однако, несмотря на всеобщий энтузиазм, руководство большинства компаний по-прежнему считает истории «детским развлечением».
Мнения
О книге «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» ещё никто не оставил отзыв — у вас есть шанс стать первым, чьё мнение задаст тон всему обсуждению! Поделитесь впечатлениями, эмоциями, замечаниями или рекомендациями. Ваш отзыв не только добавит живого голоса к произведению, но и поможет будущим читателям понять, стоит ли им открыть эту книгу. Не держите мысли при себе — ваше слово имеет значение!
Другие книги автора
Если «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» пришлась вам по душе, самое время открыть для себя другие работы Роберт Макки! В этой подборке — только произведения того же автора, чтобы вы могли глубже погрузиться в его творческий мир и насладиться схожим стилем, темами и атмосферой. Возможно, следующая книга станет для вас ещё более ярким открытием.
