На нашем ресурсе вы можете полностью погрузиться в мир книги «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» — читайте её онлайн бесплатно в полной, несокращённой версии. Если предпочитаете слушать — воспользуйтесь аудиоформатом; хотите сохранить — скачайте через торрент в fb2. Жанр произведения — Бизнес-книги, Зарубежная деловая литература. Также на странице доступно подробное описание, авторская аннотация, краткое содержание и живые отзывы читателей. Мы постоянно пополняем библиотеку и улучшаем сервис, чтобы создавать лучшее пространство для всех ценителей качественной литературы.
Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
0 баллов
0 мнений
1 чтение
Автор
Дата выхода
11 декабря 2018
🔍 Загляните за кулисы "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире" — аннотация, авторский взгляд и ключевые моменты
Перед погружением в полный текст предлагаем познакомиться с произведением поближе. Здесь собраны авторские заметки, аннотация и краткое содержание "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире" — всё, что поможет понять глубину замысла и подготовиться к чтению. Материалы представлены в оригинальной авторской редакции (Роберт Макки) и сохраняют аутентичность произведения. Если чего-то не хватает — сообщите нам в комментариях, и мы дополним описание. Читайте мнения других участников сообщества: их отзывы часто раскрывают скрытые смыслы и добавляют новые грани понимания. А после прочтения обязательно вернитесь сюда — ваш отзыв станет ценным вкладом в общее обсуждение книги.
Аннотация Литрес
Сторителлинг – это особый метод влияния на аудиторию, в котором внимание привлекают интересной историей. Она может касаться как реальных, так и вымышленных персонажей. Ранее сторителлинг был связан с художественной литературой и кино, но сейчас он все больше применяется в рекламе.
В своей книге «Сториномика» Роберт Макки и Том Джерас детально рассказывают, как в современных реалиях бизнеса можно применять маркетинг, в основе которого лежат истории. Обычной рекламе давно никто не доверяет, а увлекательный и живой рассказ все еще способен вызвать интерес. Крупнейшие мировые бренды, в том числе Microsoft, Philips и Nike, уже это поняли и активно используют сторителлинг в продвижении своих товаров и услуг.
Эта книга будет полезна не только бизнесменам и предпринимателям, которые хотят охватить больше целевой аудитории, но и всем, кто работает с текстом – копирайтерам, редакторам, авторам коммерческих или даже художественных текстов. А купить, скачать или читать онлайн «Сториномику» вы можете в нашем сервисе электронных и аудиокниг ЛитРес.
📚 Читайте "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире" онлайн — полный текст книги доступен бесплатно
Перед вами — полная электронная версия книги "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире", адаптированная для комфортного онлайн-чтения. Мы разбили произведение на страницы для удобной навигации, а умная система запоминает, на какой странице вы остановились — можно закрыть браузер и вернуться к чтению позже, не тратя время на поиски. Персонализируйте процесс: меняйте шрифты, размер текста и фон под свои предпочтения. Погружайтесь в мир литературы где угодно и когда угодно — любимые книги теперь всегда под рукой.
Текст книги
Компания расположена в полной мере удовлетворять своих клиентов, сознательно отказываясь прерывать их поток впечатлений надоедливой рекламой.
Благодарные подписчики голосуют за Netflix своим смотровым временем. В феврале 2017 г., по сообщению CNBC, клиенты Netflix потребляли ежедневно примерно 116 млн часов видеоконтента, полностью свободного от рекламы[15 - http://www.cnbc.com/2017/02/27/youtube-viewers-reportedly-watch-1-billion-hours-of-videos-a-day-us-tv-viewers-watch-125-billion-and-dropping.html (http://www.cnbc.
Тут будет реклама 1
com/2017/02/27/youtube-viewers-reportedly-watch-1-billion-hours-of-videos-a-day-us-tv-viewers-watch-125-billion-and-dropping.html)]. Маркетологи видят эту ситуацию в более мрачном свете: одна только Netflix отнимает у них 116 млн часов смотрового времени потенциальных потребителей – каждый божий день!
Netflix вдохновляет отрасль. Сервисы предоставления видеоуслуг через интернет – HBO NOW и HBO GO[16 - «Over-the-top», сокращенно OTT – технология предоставления видеоуслуг через интернет, не требующая от пользователей подписки на традиционные кабельные пакеты.
Тут будет реклама 2
Технологией OTT пользуются видеосервисы Netflix, Hulu, HBO NOW и многие другие.], запущенные телеканалом HBO в 2015 г., в одном только 2016 г. привели к увеличению зрительской аудитории «Игры престолов» до более чем 25 млн человек[17 - https://arstechnica.com/business/2016/07/hbo-reports-record-viewership-netflix-subscriber-additions-are-down (https://arstechnica.com/business/2016/07/hbo-reports-record-viewership-netflix-subscriber-additions-are-down)].Тут будет реклама 3
В 2016 г. число подписчиков безрекламного премиум-аккаунта сервиса потокового аудио Spotify выросло на 20 млн и к марту 2017 г. достигло 50 млн человек[18 - https://techcrunch.com/2017/03/02/spotify-50-million (https://techcrunch.com/2017/03/02/spotify-50-million)]. Apple за первые два года после запуска безрекламного музыкального сервиса привлекла 27 млн подписчиков и затем увеличивала их число примерно на 1 млн в месяц[19 - https://www.recode.net/2017/6/5/15740956/apple-music-subscribers-new-27-million (https://www.Тут будет реклама 4
recode.net/2017/6/5/15740956/apple-music-subscribers-new-27-million)]. В сентябре 2015 г. YouTube ввела премиальную подписку без рекламы.
Даже Hulu, запустившая свой стриминговый видеосервис через год после Netflix, не смогла остаться в стороне от этой тенденции. Созданная как совместное предприятие киностудиями 21st Century Fox, NBCUniversal и Walt Disney, Hulu изначально использовала традиционную рекламную модель.
Мнения
О книге «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» ещё никто не оставил отзыв — у вас есть шанс стать первым, чьё мнение задаст тон всему обсуждению! Поделитесь впечатлениями, эмоциями, замечаниями или рекомендациями. Ваш отзыв не только добавит живого голоса к произведению, но и поможет будущим читателям понять, стоит ли им открыть эту книгу. Не держите мысли при себе — ваше слово имеет значение!
Другие книги автора
Если «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» пришлась вам по душе, самое время открыть для себя другие работы Роберт Макки! В этой подборке — только произведения того же автора, чтобы вы могли глубже погрузиться в его творческий мир и насладиться схожим стилем, темами и атмосферой. Возможно, следующая книга станет для вас ещё более ярким открытием.
