Выборы: управление избирательной кампанией

Из раза в раз мы получали схожие результаты, позволившие уточнить набор обязательных качеств и сконструировать на их основе цельные образы, востребованные у значительной массы активных избирателей.

Типичное распределение ответов на вопрос об обязательных качествах кандидата в депутаты вы видите ниже. Для удобства восприятия они собраны в три группы по популярности.

• Группа № 1. Широковостребованные качества (необходимые каждому второму избирателю и чаще):

? порядочный и честный – 64 %;

? умный, эрудированный – 52 %;

? профессиональный, компетентный – 48 %;

? имеющий соответствующее образование – 47 %;

? работоспособный, активный – 47 %;

? опытный в политике – 46 %;

? близкий к народу – 44 %.

• Группа № 2. Качества, востребованные на среднем уровне (необходимые каждому третьему или каждому четвертому избирателю):

? умеющий говорить – 36 %;

? имеющий хорошую программу – 35 %;

? русский – 33 %;

? человечный, добрый – 33 %;

? не старый – 31 %;

? искренний – 31 %;

? принципиальный, справедливый – 31 %;

? имеющий хорошие результаты работы – 30 %;

? патриотичный – 30 %;

? живущий в округе – 27 %;

? независимый – 27 %;

? опытный в бизнесе, делах – 26 %.

• Группа № 3. Качества, востребованные слабо (необходимые каждому пятому избирателю или реже):

? мужчина – 21 %;

? женатый, с детьми – 20 %;

? не молодой – 18 %;

? терпимый к конкурентам – 18 %;

? православный, верующий – 15 %;

? о нем хорошо говорят люди, СМИ – 15 %;

? его поддерживают уважаемые люди – 15 %;

? обаятельный – 14 %;

? не богатый – 9 %;

? партийный, имеющий политические взгляды – 9 %;

? хорошее качество его рекламы – 9 %;

? женщина – 6 %;

? богатый – 5 %.

С помощью этих списков легко увидеть долю электората, которую кандидат теряет, получив проблемы с оценкой по какому-либо качеству. Например, кандидат, не воспринимающийся порядочным и честным, теряет поддержку 64 % избирателей, умным и эрудированным – 52 %, компетентным – 48 % и т.

Обратите внимание на цифры отрицательного влияния объективных биографических характеристик. 21 % избирателей хочет, чтобы кандидатом был обязательно мужчина, а значит, женщина уже на старте кампании теряет этот 21 % голосов (мужчина – только 6 %). Не хотят голосовать за молодого кандидата 18 %, за пожилого – 31 %. В регионах с преимущественно русским населением 33 % не хотят видеть кандидата иной национальности.