На нашем ресурсе вы можете полностью погрузиться в мир книги «Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы» — читайте её онлайн бесплатно в полной, несокращённой версии. Если предпочитаете слушать — воспользуйтесь аудиоформатом; хотите сохранить — скачайте через торрент в fb2. Жанр произведения — Знания и навыки, Учебная и научная литература, Прочая образовательная литература. Также на странице доступно подробное описание, авторская аннотация, краткое содержание и живые отзывы читателей. Мы постоянно пополняем библиотеку и улучшаем сервис, чтобы создавать лучшее пространство для всех ценителей качественной литературы.
Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы
0 баллов
0 мнений
0 чтений
Автор
Дата выхода
07 сентября 2017
🔍 Загляните за кулисы "Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы" — аннотация, авторский взгляд и ключевые моменты
Перед погружением в полный текст предлагаем познакомиться с произведением поближе. Здесь собраны авторские заметки, аннотация и краткое содержание "Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы" — всё, что поможет понять глубину замысла и подготовиться к чтению. Материалы представлены в оригинальной авторской редакции (Ольга Кравченко) и сохраняют аутентичность произведения. Если чего-то не хватает — сообщите нам в комментариях, и мы дополним описание. Читайте мнения других участников сообщества: их отзывы часто раскрывают скрытые смыслы и добавляют новые грани понимания. А после прочтения обязательно вернитесь сюда — ваш отзыв станет ценным вкладом в общее обсуждение книги.
Описание книги
Можно ли научить разрабатывать эффективную рекламу? Да, безусловно. И мало того — этому необходимо учиться! Наши учебные пособия и практикумы учат разрабатывать рекламное предложение, рекламную идею и творческую стратегию; выбирать эффективные каналы коммуникации и средства продвижения рекламного образа товара; оценивать результаты рекламной деятельности. Кроме основ теории, в каждом учебном пособии есть глоссарий, более 100 вопросов и заданий для самоконтроля, развернутый список литературы.
📚 Читайте "Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы" онлайн — полный текст книги доступен бесплатно
Перед вами — полная электронная версия книги "Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы", адаптированная для комфортного онлайн-чтения. Мы разбили произведение на страницы для удобной навигации, а умная система запоминает, на какой странице вы остановились — можно закрыть браузер и вернуться к чтению позже, не тратя время на поиски. Персонализируйте процесс: меняйте шрифты, размер текста и фон под свои предпочтения. Погружайтесь в мир литературы где угодно и когда угодно — любимые книги теперь всегда под рукой.
Текст книги
Рекламный образ может быть выражен (эксплицирован) в форме:
– рационального суждения;
– эмоциональной реакции;
– визуального символа;
– звукового символа; и т. д.
Рекомендации
Формирование рекламного образа товара
Основные направления формирования рекламного образа товара (по Л. М. Дмитриевой):
– здоровье (польза, избавление от проблем и т.п.);
– самореализация (творчество, карьера, социальное положение и т.п.);
– красота, любовь, забота;
– жизненное пространство;
– радость жизни, общение;
– безопасность, надежность, свобода;
– интересы различных групп (национальные, профессиональные и т.
Тут будет реклама 1
п.);
– общечеловеческие духовные идеалы (экология, культура, наука, защита прав человека и т.п.)[9 - Разработка и технологии производства рекламного продукта; под ред. Л. М. Дмитриевой. М., 2006. С. 202 – 203.].
На формирование рекламного образа оказывает влияние множество факторов.
Тут будет реклама 2
Е. Э. Павловская к таким факторам относит:
– содержание рекламных сообщений;
– рекламоноситель и/или канал коммуникации;
– опыт общения потребителя с товаром;
– технологии продаж (стимулирование и т.п.);
– индивидуальные особенности потребителя (его представления, ценности и т.п.);
– отношение потребителя к рекламе;
– средства PR; и т. д.
1.2. Разработка рекламного образа товара
Первый этап разработки рекламного образа товара – осмысление товара в комплексе его свойств с точки зрения потребителя (выгоды от покупки или использования товара, удовлетворение потребностей, соответствие ценностям и т.
Тут будет реклама 3
д.), то есть создание рекламной концепции товара.
Уточним понятия
Рекламная концепция товара; предрассудок, потребительские предрассудки
Рекламная концепция товара – представление свойств и функций товара наиболее привлекательным для целевой аудитории образом.
Тут будет реклама 4
В процессе разработки рекламной концепции товара определяют:
– позицию товара;
– творческие приемы экспликации рекламируемых свойств или функций товара;
– составляющие рекламного обращения – визуальную, вербальную, звуковую и т. д. (по Е. Павловской).
Цель концептуального осмысления товара – выбрать наиболее значимое и убедительное для целевой аудитории представление товара.
Мнения
О книге «Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы» ещё никто не оставил отзыв — у вас есть шанс стать первым, чьё мнение задаст тон всему обсуждению! Поделитесь впечатлениями, эмоциями, замечаниями или рекомендациями. Ваш отзыв не только добавит живого голоса к произведению, но и поможет будущим читателям понять, стоит ли им открыть эту книгу. Не держите мысли при себе — ваше слово имеет значение!
Другие книги автора
Если «Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы» пришлась вам по душе, самое время открыть для себя другие работы Ольга Кравченко! В этой подборке — только произведения того же автора, чтобы вы могли глубже погрузиться в его творческий мир и насладиться схожим стилем, темами и атмосферой. Возможно, следующая книга станет для вас ещё более ярким открытием.
