На нашем ресурсе вы можете полностью погрузиться в мир книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» — читайте её онлайн бесплатно в полной, несокращённой версии. Если предпочитаете слушать — воспользуйтесь аудиоформатом; хотите сохранить — скачайте через торрент в fb2. Жанр произведения — Бизнес-книги, Зарубежная деловая литература. Также на странице доступно подробное описание, авторская аннотация, краткое содержание и живые отзывы читателей. Мы постоянно пополняем библиотеку и улучшаем сервис, чтобы создавать лучшее пространство для всех ценителей качественной литературы.
Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
0 баллов
0 мнений
0 чтений
Автор
Дата выхода
26 апреля 2017
🔍 Загляните за кулисы "Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете" — аннотация, авторский взгляд и ключевые моменты
Перед погружением в полный текст предлагаем познакомиться с произведением поближе. Здесь собраны авторские заметки, аннотация и краткое содержание "Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете" — всё, что поможет понять глубину замысла и подготовиться к чтению. Материалы представлены в оригинальной авторской редакции (Мара Эйнштейн) и сохраняют аутентичность произведения. Если чего-то не хватает — сообщите нам в комментариях, и мы дополним описание. Читайте мнения других участников сообщества: их отзывы часто раскрывают скрытые смыслы и добавляют новые грани понимания. А после прочтения обязательно вернитесь сюда — ваш отзыв станет ценным вкладом в общее обсуждение книги.
Описание книги
Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах – потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга.
Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» – захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.
📚 Читайте "Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете" онлайн — полный текст книги доступен бесплатно
Перед вами — полная электронная версия книги "Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете", адаптированная для комфортного онлайн-чтения. Мы разбили произведение на страницы для удобной навигации, а умная система запоминает, на какой странице вы остановились — можно закрыть браузер и вернуться к чтению позже, не тратя время на поиски. Персонализируйте процесс: меняйте шрифты, размер текста и фон под свои предпочтения. Погружайтесь в мир литературы где угодно и когда угодно — любимые книги теперь всегда под рукой.
Текст книги
в Michael Serazio, Your Ad Here: The Cool Sell of Guerrilla Marketing (New York: New York University Press, 2013).
33
Megan Garber, "Welcome to the Grumpy Cat Industrial Complex," The Atlantic, 8 декабря 2014, http://www.theatlantic.com/technology/archive/2014/12/Welcome-to-the-Grumpy-Cat-Industrial-Complex/383532/ (http://www.theatlantic.com/technology/archive/2014/12/Welcome-to-the-Grumpy-Cat-Industrial-Complex/383532/) (проверено 30 марта 2015).
Тут будет реклама 1
34
Jessica Pressler, "Bullsh*t. The art of the sell, a half-century after Mad Men," New York Magazine, 4–17 мая 2015, 41.
35
Farhad Manjoo, "Ad Blockers and the Nuisance at the Heart of the Modern Web," New York Times, 20 августа 2015, http://www.nytimes.com/2015/08/20/technology/personaltech/ad-blockers-and-the-nuisance-at-the-heart-of-the-modern-web.html (http://www.nytimes.
Тут будет реклама 2
com/2015/08/20/technology/personaltech/ad-blockers-and-the-nuisance-at-the-heart-of-the-modern-web.html) (проверено 21 августа 2015).
36
George Stenitzer, "As More Say 'No' to Ads, It's Time to Immunize Content Marketing," 10 апреля 2015, http://contentmarketinginstitute.com/2015/04/noads-content-marketing/ (http://contentmarketinginstitute.com/2015/04/noads-content-marketing/) (проверено 10 апреля 2015).
Тут будет реклама 3
37
Steve Rose, "As seen on TV: why product placement is bigger than ever," The Guardian, 24 июня 2014, http://www.theguardian.com/tv-and-radio/2014/jun/24/breaking-bad-tv-product-placement (http://www.theguardian.com/tv-and-radio/2014/jun/24/breaking-bad-tv-product-placement) (проверено 3 января 2015). Исследователи выяснили, что забота об охране частной жизни и раздражение по отношению к рекламе ведет к ее избеганию, хотя «предполагаемая персонализация» сокращает таковое.
Тут будет реклама 4
Tae Hyun Baek & Mariko Morimoto, "Stay Away From Me," Journal of Advertising, 41(1), 2012: 59–76.
38
"Advertising: It's Everywhere," Media Smarts,http://mediasmarts.ca/marketingconsumerism/advertising-its-everywhere (http://mediasmarts.ca/marketingconsumerism/advertising-its-everywhere) (проверено 2 февраля 2015).
Мнения
О книге «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» ещё никто не оставил отзыв — у вас есть шанс стать первым, чьё мнение задаст тон всему обсуждению! Поделитесь впечатлениями, эмоциями, замечаниями или рекомендациями. Ваш отзыв не только добавит живого голоса к произведению, но и поможет будущим читателям понять, стоит ли им открыть эту книгу. Не держите мысли при себе — ваше слово имеет значение!
