На нашем ресурсе вы можете полностью погрузиться в мир книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» — читайте её онлайн бесплатно в полной, несокращённой версии. Если предпочитаете слушать — воспользуйтесь аудиоформатом; хотите сохранить — скачайте через торрент в fb2. Жанр произведения — Бизнес-книги, Зарубежная деловая литература. Также на странице доступно подробное описание, авторская аннотация, краткое содержание и живые отзывы читателей. Мы постоянно пополняем библиотеку и улучшаем сервис, чтобы создавать лучшее пространство для всех ценителей качественной литературы.
Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
0 баллов
0 мнений
0 чтений
Автор
Дата выхода
26 апреля 2017
🔍 Загляните за кулисы "Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете" — аннотация, авторский взгляд и ключевые моменты
Перед погружением в полный текст предлагаем познакомиться с произведением поближе. Здесь собраны авторские заметки, аннотация и краткое содержание "Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете" — всё, что поможет понять глубину замысла и подготовиться к чтению. Материалы представлены в оригинальной авторской редакции (Мара Эйнштейн) и сохраняют аутентичность произведения. Если чего-то не хватает — сообщите нам в комментариях, и мы дополним описание. Читайте мнения других участников сообщества: их отзывы часто раскрывают скрытые смыслы и добавляют новые грани понимания. А после прочтения обязательно вернитесь сюда — ваш отзыв станет ценным вкладом в общее обсуждение книги.
Описание книги
Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах – потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга.
Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» – захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.
📚 Читайте "Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете" онлайн — полный текст книги доступен бесплатно
Перед вами — полная электронная версия книги "Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете", адаптированная для комфортного онлайн-чтения. Мы разбили произведение на страницы для удобной навигации, а умная система запоминает, на какой странице вы остановились — можно закрыть браузер и вернуться к чтению позже, не тратя время на поиски. Персонализируйте процесс: меняйте шрифты, размер текста и фон под свои предпочтения. Погружайтесь в мир литературы где угодно и когда угодно — любимые книги теперь всегда под рукой.
Текст книги
Одно исследование показало, что десять минут, проведенные в Twitter, поднимают уровень окситоцина – гормона, который снижает беспокойство и создает ощущение безопасности. Однако это было ограниченное исследование, и, соответственно, его результаты вызывают вопросы.
11
"Average daily media use in the United States from 2010 to 2014 (in minutes)," Statista, 2015, http://www.statista.com/statistics/270781/average-daily-mediause-in-the-us/ (http://www.statista.com/statistics/270781/average-daily-mediause-in-the-us/) (проверено 15 июня 2015).
Тут будет реклама 1
12
Douglas Rushkoff, Program or Be Programmed: Ten Commands for a Digital Age (New York: OR Books, 2010).
13
На это способен далеко не каждый. Отец Эвана владеет компанией, производящей видеоролики, и по контенту видно, что он сделан профессионально.
14
Daniel Roberts, "Yelp's fake review problem," Fortune, 26 сентября 2013, http://fortune.com/2013/09/26/yelps-fake-review-problem/ (http://fortune.com/2013/09/26/yelps-fake-review-problem/) (проверено 2 марта 2015); David Streitfeld, "Give Yourself 5 Stars? Online, It Might Cost You," New York Times, http://www.
Тут будет реклама 2
nytimes.com/2013/09/23/technology/give-yourself-4-stars-online-it-might-cost-you.html (http://www.nytimes.com/2013/09/23/technology/give-yourself-4-stars-online-it-might-cost-you.html) (проверено 15 октября, 2015). Дополнительную информацию о практике оплаченных упоминаний в интернете можно найти в следующей главе.
15
По данным Boston Consulting Group, «по словам 37 % миллениалов из числа самых молодых, им кажется, что они "что-то упускают", если они не заходят в Facebook или Twitter каждый день».
Тут будет реклама 3
Christine Barton, Lara Koslow, and Christine Beauchamp, "How Millennials Are Changing the Face of Marketing Forever," BCG Perspectives, 2014, https://www.bcgperspectives.com/content/articles/marketing_center_consumer_customer_insight_how_millennials_changing_marketing_forever/?chapter=3 (https://www.bcgperspectives.com/content/articles/marketing_center_consumer_customer_insight_how_millennials_changing_marketing_forever/?chapter=3) (проверено 25 марта 2015); "Roughly half of Millennials say they like to be one of the first to buy new/trendy products," Marketing to Millennials U.Тут будет реклама 4
S. Report, Февраль 2015, Mintel Group Ltd.
16
Roo Ciambriello, "Groupon Posted this Product on Facebook, Then Replied to Everyone Who Made a Sex Joke," Adweek, 27 марта 2015, http://www.adweek.
Мнения
О книге «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» ещё никто не оставил отзыв — у вас есть шанс стать первым, чьё мнение задаст тон всему обсуждению! Поделитесь впечатлениями, эмоциями, замечаниями или рекомендациями. Ваш отзыв не только добавит живого голоса к произведению, но и поможет будущим читателям понять, стоит ли им открыть эту книгу. Не держите мысли при себе — ваше слово имеет значение!
