На нашем ресурсе вы можете полностью погрузиться в мир книги «PR Guide. Как самостоятельно разработать стратегию коммуникаций» — читайте её онлайн бесплатно в полной, несокращённой версии. Если предпочитаете слушать — воспользуйтесь аудиоформатом; хотите сохранить — скачайте через торрент в fb2. Жанр произведения — Бизнес-книги, Маркетинг, PR, реклама, Отношения с клиентами. Также на странице доступно подробное описание, авторская аннотация, краткое содержание и живые отзывы читателей. Мы постоянно пополняем библиотеку и улучшаем сервис, чтобы создавать лучшее пространство для всех ценителей качественной литературы.
PR Guide. Как самостоятельно разработать стратегию коммуникаций
0 баллов
0 мнений
0 чтений
Автор
Дата выхода
10 июня 2021
🔍 Загляните за кулисы "PR Guide. Как самостоятельно разработать стратегию коммуникаций" — аннотация, авторский взгляд и ключевые моменты
Перед погружением в полный текст предлагаем познакомиться с произведением поближе. Здесь собраны авторские заметки, аннотация и краткое содержание "PR Guide. Как самостоятельно разработать стратегию коммуникаций" — всё, что поможет понять глубину замысла и подготовиться к чтению. Материалы представлены в оригинальной авторской редакции (Лада Щербакова) и сохраняют аутентичность произведения. Если чего-то не хватает — сообщите нам в комментариях, и мы дополним описание. Читайте мнения других участников сообщества: их отзывы часто раскрывают скрытые смыслы и добавляют новые грани понимания. А после прочтения обязательно вернитесь сюда — ваш отзыв станет ценным вкладом в общее обсуждение книги.
Описание книги
Время идет, PR «наука» не стоит на месте, инструменты продвижения меняются, но все они опираются на базовые принципы, знание которых значительно облегчает жизнь всем, кто занимается выстраиванием имиджа компании и работой над ее репутацией. Как самостоятельно составить пошаговый PR-план, который будет работать на результат? Об этом читайте в книге Лады Щербаковой. Автор – PR-консультант с более чем 23-летим опытом в сфере связей с общественностью, признанный эксперт из списка «1000 самых профессиональных менеджеров России». Ее книга – это практическое пособие для пиарщиков, студентов, преподавателей, коучей, предпринимателей и всех, кто заинтересован в эффективных коммуникациях.
– Как найти подход к своей целевой аудитории?
– Какую мысль необходимо до нее донести?
– Как правильно описать преимущества компании или ее продукта?
– Какие каналы использовать для продвижения?
– Как наладить отношения со СМИ и стать для них востребованным источником информации?
В этой книге вы найдете ответы на эти и многие другие вопросы, познакомитесь с реальными кейсами – примерами из практики известных компаний, узнаете, какие ошибки делают начинающие коммуникаторы, и научитесь их избегать. С помощью разработанных автором шаблонов вы сможете воплотить полученные знания на практике и самостоятельно разработать PR стратегию, не прибегая к помощи внешних агентств.
Все, что вы прочтете в этой книге, проверено и отработано на практике – автором и ее коллегами по цеху.
В формате PDF A4 сохранен издательский макет.
📚 Читайте "PR Guide. Как самостоятельно разработать стратегию коммуникаций" онлайн — полный текст книги доступен бесплатно
Перед вами — полная электронная версия книги "PR Guide. Как самостоятельно разработать стратегию коммуникаций", адаптированная для комфортного онлайн-чтения. Мы разбили произведение на страницы для удобной навигации, а умная система запоминает, на какой странице вы остановились — можно закрыть браузер и вернуться к чтению позже, не тратя время на поиски. Персонализируйте процесс: меняйте шрифты, размер текста и фон под свои предпочтения. Погружайтесь в мир литературы где угодно и когда угодно — любимые книги теперь всегда под рукой.
Текст книги
Сначала ты убеждаешь всех, какие у тебя классные, умные и всезнающие спикеры, пробиваешь глухую оборону – «кто вы такие, знать вас не знаем, в очередь, пожалуйста, или давайте много денег». А через какое-то время они звонят сами и приглашают выступить – потому что вы теперь не «абы кто», а уважаемая, всем известная компания с крутыми экспертами. В моей практике таким шагом, убедительно подтвердившим эффективность PR-работы, стало приглашение генерального директора на «круглый стол» в рамках Санкт-Петербургского международного экономического форума.
Тут будет реклама 1
Это случилось спустя год активного и системного продвижения компании. На предыдущий форум нам даже в качестве рядового участника пробиться не удалось, а через год уже предоставили трибуну. Это было более чем достаточным подтверждением того, что цель – добиться максимальной узнаваемости среди целевых аудиторий – достигнута.
Глава 3. Что нам мешает и что помогает в PR-работе? Барьеры и стимулы
Начнем с барьеров. Что это может быть? Что может тормозить продвижение компании и вашу работу? Вот список наиболее часто встречающихся ответов:
• о нас не знают;
• о нас не пишут;
• люди не знают, что такие услуги вообще бывают;
• имидж устарел – его давно пора менять, это мешает нам развиваться;
• мы не умеем правильно рассказывать про свои товары/услуги, нас не понимают;
• у нас подмочена репутация;
• конкуренты давят;
• журналисты пишут всякую ерунду;
• у нас практически нет значимых новостей;
• у нас нет хороших спикеров
и т.
Тут будет реклама 2
Тут будет реклама 3
д.
Что, наоборот, может помочь вам в вашей работе? Какими бывают стимулы?
• рынок в поле зрения журналистов (много интересных событий) – можно легко вписаться;
• прекрасный спикер, у которого много интересных идей и есть готовность к общению со СМИ;
• имидж не испорчен и не требует серьезной корректировки;
• высокая лояльность существующих клиентов;
• высокая востребованность/актуальность продукта/услуги;
• нестандартная предпринимательская история;
• есть заинтересованность со стороны СМИ;
• действительно уникальный продукт, не имеющий аналогов,
и т.
Тут будет реклама 4
д.
Как определить коммуникационные риски и благоприятные обстоятельства? Вариантов как минимум два. Первый – экспертная оценка самого заказчика, полученная в ходе опроса и скорректированная на основе изучения материалов в СМИ. Второй – коммуникационный аудит.
Опрос руководителя/заказчика[2 - См. Приложение 1. «Опрос руководителя/заказчика».
Мнения
О книге «PR Guide. Как самостоятельно разработать стратегию коммуникаций» ещё никто не оставил отзыв — у вас есть шанс стать первым, чьё мнение задаст тон всему обсуждению! Поделитесь впечатлениями, эмоциями, замечаниями или рекомендациями. Ваш отзыв не только добавит живого голоса к произведению, но и поможет будущим читателям понять, стоит ли им открыть эту книгу. Не держите мысли при себе — ваше слово имеет значение!
Другие книги автора
Если «PR Guide. Как самостоятельно разработать стратегию коммуникаций» пришлась вам по душе, самое время открыть для себя другие работы Лада Щербакова! В этой подборке — только произведения того же автора, чтобы вы могли глубже погрузиться в его творческий мир и насладиться схожим стилем, темами и атмосферой. Возможно, следующая книга станет для вас ещё более ярким открытием.
