Дело нашего ума. Понятная книга об интеллектуальной собственности

 Коммерческие обозначения

Коммерческое обозначение – тоже средство индивидуализации, но, в отличие от фирменного наименования и товарного знака, оно нигде не регистрируется.

А зачем тогда нужна эта группа средств индивидуализации? Дело в том, что это переходная форма к товарному знаку. Такая индивидуализация может быть на вашей вывеске, в вашем меню, это своего рода первичный товарный знак – вот что подразумевалось изначально. Допустим, вы будучи ООО «Авторемонт» открыли автосервис и написали на вывеске: «Автосервис «Всё починим».

Эта вывеска (или изображение на ней, логотип, название) становится вашим коммерческим обозначением.

План был таков. Предприниматель начинает как самозанятой, затем регистрирует юридическое лицо, дальше он расширяет предпринимательскую деятельность и открывает какое-то заведение или оказывает какие-то услуги под коммерческим обозначением. Дальше, как только он попробовал и у него начались продажи под коммерческим обозначением, он уже превращает его в товарный знак. И получает на него исключительное право.

В целом, с точки зрения этапов масштабирования бизнеса всё правильно, но схема работает не всегда. Дело в том, что многие предприниматели так под коммерческим обозначением и работают, не зная или не стремясь узнать все тонкости дальнейшего его преобразования в настоящий товарный знак.

Защита же коммерческого обозначения гораздо более хрупкая. Если по соседству с вашим автосервисом «Всё починим», который уже пользуется доброй славой, кто-то ушлый повесит такую же вывеску, то половина ваших клиентов, введённая в заблуждение, повернёт не к вам.

А вы, не переведя коммерческое обозначение в товарный знак, не сможете его отстоять (или это будет стоить какого-то количества нервов, проблем и денег) – и потеряете своих клиентов.

При этом коммерческое обозначение на самом деле не пустой звук и с точки зрения закона является правовой сущностью. И конечно, бывают удачные случаи защиты. Однако потребуется помощь опытных юристов.

Так, например, у НЦИК есть кейс Первой мебельной фабрики.

Некий предприниматель из Краснодара начал копировать коммерческое обозначение компании, которая имеет большую историю и вес на рынке. Эта фабрика существует с восьмидесятых годов прошлого века, у них есть зарегистрированный товарный знак.

Итак, отдел маркетинга фабрики пребывал в печали, поскольку нашёлся любитель паразитировать.

Мы печалиться не стали, а подали жалобу в УФАС, это федеральная монопольная служба.