Малая энциклопедия современного маркетинга

Для брендолога самый худший кейс – это нереализованный проект. Он означает потерю времени, денег и энергии команды, которая работала над ним. Однако провальный опыт может помочь в будущем, сделав следующий проект лучше.

Речь пойдет о крупном федеральном бренде маринованных овощей, который существует на рынке с 1999 года и уже завоевал любовь покупателей. Несмотря на широкую дистрибуцию и признание потребителей, компания столкнулась с проблемой узнаваемости на полках: большое количество товаров с разрозненным дизайном приводило к тому, что бренд терял связь с аудиторией, а устаревший дизайн начал проигрывать конкурентам.

Для решения этой проблемы была выбрана команда брендингового агентства, которая уже работала над этим брендом ранее. После брифования клиента начали с аудита конкурентов, изучения трендов в дизайне категории, оценки целевой аудитории и подбора референсов.

Выбрали и согласовали с клиентом стилевое направление, затем разработали визуальную структуру идентификации ассортимента, которая связала все SKU в одну единую систему, облегчив выбор потребителям.

Однако ключевой задачей стало обновление дизайна. Команда предложила клиенту три варианта редизайна:

– лёгкое обновление,

– значительные изменения

– и смелый редизайн.

Клиент выбрал самый смелый вариант – переход от зелёного цвета упаковки к баклажановому, который был нестандартным для категории. При таком редизайне очень важно сохранить визуальные константы бренда и его смыслы, чтобы не потерять текущих покупателей.

Основные элементы – логотип, название бренда – должны остаться узнаваемыми для потребителя. Это главное правило, которое помогает сохранять лояльность покупателей. Мы осознавали важность сохранения узнаваемости бренда и продумали каждый элемент новой упаковки:

– Мы выбрали баклажановый цвет, который не был занят конкурентами, чтобы марка выделялась на полке.

– Кроме того, этот фон выгодно подчеркивал «фудзону», которая значительно влияет на выбор потребителя.

– Также увеличили размер логотипа, чтобы потребитель мог издалека узнать название бренда.

– Добавили фирменный паттерн, нестандартную форму этикетки и фольгированный эффект на крышке.

В конечном итоге новый дизайн решал поставленную задачу максимально эффективно.

Мы работали над проектом 4 месяца, превращая концепцию в упаковку, готовую к печати, и дорабатывая каждый элемент, включая тексты и «фудзоны» для 50 товаров.