На нашем ресурсе вы можете полностью погрузиться в мир книги «Создание и продвижение винных брендов» — читайте её онлайн бесплатно в полной, несокращённой версии. Если предпочитаете слушать — воспользуйтесь аудиоформатом; хотите сохранить — скачайте через торрент в fb2. Жанр произведения — Бизнес-книги, Маркетинг, PR, реклама, Брендинг. Также на странице доступно подробное описание, авторская аннотация, краткое содержание и живые отзывы читателей. Мы постоянно пополняем библиотеку и улучшаем сервис, чтобы создавать лучшее пространство для всех ценителей качественной литературы.
Создание и продвижение винных брендов
0 баллов
0 мнений
1 чтение
Дата выхода
19 августа 2022
🔍 Загляните за кулисы "Создание и продвижение винных брендов" — аннотация, авторский взгляд и ключевые моменты
Перед погружением в полный текст предлагаем познакомиться с произведением поближе. Здесь собраны авторские заметки, аннотация и краткое содержание "Создание и продвижение винных брендов" — всё, что поможет понять глубину замысла и подготовиться к чтению. Материалы представлены в оригинальной авторской редакции (Елена Станиславовна Казьмина) и сохраняют аутентичность произведения. Если чего-то не хватает — сообщите нам в комментариях, и мы дополним описание. Читайте мнения других участников сообщества: их отзывы часто раскрывают скрытые смыслы и добавляют новые грани понимания. А после прочтения обязательно вернитесь сюда — ваш отзыв станет ценным вкладом в общее обсуждение книги.
Описание книги
Подробное практическое руководство по созданию и продвижению винных брендов от практикующего бренд-менеджера, бизнес-тренера и лектора винной школы Wine People.
Читатель ознакомится с успешными и известными винными брендами, узнает, чем отличается успешный бренд от других винных брендов, научится сам создавать (практически с нуля!) и реализовывать концепцию винных брендов, проводить презентации и получать обратную связь от своих слушателей, использовать разные дегустационные техники и способы подбора вин на основе потребительских предпочтений.
В книге также рассмотрены основные аспекты технологии продаж в винной индустрии.
В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.
📚 Читайте "Создание и продвижение винных брендов" онлайн — полный текст книги доступен бесплатно
Перед вами — полная электронная версия книги "Создание и продвижение винных брендов", адаптированная для комфортного онлайн-чтения. Мы разбили произведение на страницы для удобной навигации, а умная система запоминает, на какой странице вы остановились — можно закрыть браузер и вернуться к чтению позже, не тратя время на поиски. Персонализируйте процесс: меняйте шрифты, размер текста и фон под свои предпочтения. Погружайтесь в мир литературы где угодно и когда угодно — любимые книги теперь всегда под рукой.
Текст книги
Супермаркет – создавать красивые промо-материалы. Брендировать винную полку.
4. Дистрибутор – обеспечить дистрибутора рекламными материалами.
5. Прямые продажи (винодельня продаёт напрямую клиентам, готовит промо материалы.
6. On-line продажи – пока в нашей стране это невозможно, но движение в эту сторону есть.
7. Вне зависимости от канала дистрибуции нужно подготовить промо-материалы для вашего продукта!
Как написать бриф для агентства?
И в завершение кратко остановимся на ситуации, если вы вдруг поручаете работу над созданием винного бренда маркетинговой компании или рекламному агентству.
Тут будет реклама 1
В этом случае важно правильно составить техническое задание, бриф, задать правильные вопросы. Какие?
1. Для чего создаётся бренд (какой замысел?)?
2. Для кого создаётся бренд? Какая ЦА?
3. Суть продукта/что движет клиентом при покупке продукта?
4. Какие мифы о продукте желательно нейтрализовать?
5. Есть ли 2-3 легенды? На чём они основываются? (история, преемственность, современное восприятие потребителей (insights)
6.
Тут будет реклама 2
Название, слоган.
7. Визуализация (с учётом возможных медианосителей для РК (макет) и каналов дистрибуции).
Завершая данную главу, ещё раз назовём этапы создания бренда и перейдём к следующей главе, в которой обозначим пути продвижения брендов.
Этапы создания бренда:
1. Описываем ЦА.
2. Определяем ценовую политику.
3. Разрабатываем стратегию продвижения (каналы).
Тут будет реклама 3
4. Определяем рекламную стратегию.
5. Создаём логотип, дизайн этикетки/упаковки.
6. Расписываем Программу стимулирования сбыта.
Глава 2. Продвижение винных брендов
Итак, если вы определили свою целевую аудиторию, ценовую политику, определили рекламную стратегию, приняли программу стимулирования, то самое время начать определяться с каналами продвижения. Созданная изначально концепция (подумайте о мульти бренде, который объединял бы, например, несколько сортовых вин) определит дальнейшую стратегию продвижения.
Тут будет реклама 4
Разделим стратегию продвижения на офлайн (например, выкладка в супермаркете) и онлайн (ведение аккаунта бренда/описание дегустаций в социальных сетях).
Что можно написать про офлайн продвижение?
Товарный маркетинг
Что это может быть в товарном маркетинге?
Специальное Торговое Оборудование:
– стойка;
– стойка-указатель;
– брендированная полка.
Мнения
О книге «Создание и продвижение винных брендов» ещё никто не оставил отзыв — у вас есть шанс стать первым, чьё мнение задаст тон всему обсуждению! Поделитесь впечатлениями, эмоциями, замечаниями или рекомендациями. Ваш отзыв не только добавит живого голоса к произведению, но и поможет будущим читателям понять, стоит ли им открыть эту книгу. Не держите мысли при себе — ваше слово имеет значение!
