Новое SEO-2.0 без ключевых слов. Как вывести сайт на вершину поисковой выдачи?

С другой стороны, если страница подходит для Google, она, вероятно, была лучше согласована с другим запросом и смогла улучшить качество своего трафика, что повысило вероятность того, что посетителям понравится контент.

Google показал пример (см. ниже), объясняющий изменения, которые BERT вызывает в поисковой выдаче. На изображении ниже вы можете увидеть, как поиск выглядит до и после BERT.

Ключевое слово: «Путешествующему из Бразилии в США в 2019 году нужна виза». BERT понимает намерение пользователя узнать, нужна ли бразильским путешественникам виза для въезда в Соединенные Штаты.

Однако до обновления Google понял, что поиск был для информации о туристических визах США в Бразилию.

Большая разница в одной детали: слово «to», которое указывает направление поездки (из Бразилии в США).

До BERT это слово игнорировалось ботами, и выдавало поисковику неправильные результаты. Теперь все слова анализируются в их контексте. В этом случае предлог изменяет весь смысл фразы.

В объявлении BERT Google также сказал, что обновление повлияет на избранные фрагменты, которые представляют собой выделенные разделы, которые появляются в «нулевой позиции» поисковой выдачи.

Google начал выбирать наиболее релевантные сниппеты для поиска. Таким образом, еще раз, те, кто потерял избранные фрагменты, не были оштрафованы – они просто не предоставили лучший быстрый ответ на то, что искал пользователь. Ниже вы можете увидеть еще один пример, который приводит Google в своих объяснениях работы этого фильтра.

В поиске «парковка на холме без бордюра» искатель будет уделять гораздо больше внимания словам «парковка», «на склоне холма» и «бордюр», и проигнорирует слово «без бордюра».

Таким образом, это принесло бы результаты, объясняющие, как парковаться на бордюре. BERT понимает, что пользователь хочет знать, как парковаться на пандусе без бордюра.

Контент и SEO: как оптимизировать для BERT?

Итак, перед лицом обновления, объявленного Google, и изменений в поисковой выдаче, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои результаты SEO?

Что ж, правда, в том, что оптимизировать для BERT особо нечего.

Если вы искали советы по оптимизации в этом описании фильтра, возможно, эта фраза разочаровывает. Но вы должны понимать, что Google сделал это обновление именно для того, чтобы не оптимизировали страницы и контент для ботов. Но выдавали максимально полезный текст для пользователей.