Клиенты из соцсетей

Мой запрос поисковику звучал так…»

Интригует, правда?) Поищите этот пост у меня в сообществе в ВК: @bdsmcop

Интрига – тонкий и сложный инструмент, требующий навыков и опыта, но для начала достаточно при написании любой единицы текста держать в голове мысль: «А как мне протащить скучающего читателя до последнего абзаца? Какое большое обещание я могу ему дать? Какую недосказанность добавить?»

За остальным приходите на курс.

5. Сокращать длинное

Есть поверье, что текст, который читателю интересен, может быть любой длины.

Формула редактуры Стивена Кинга выглядит так:

итоговый вариант = черновик -10%

Написали текст, отожмите из него хотя бы десятую часть воды, и отправляйте в печать.

Короткие слова, предложения, абзацы и смысловые блоки лучше, чем длинные.

Всё. Точка, абзац, бай-бай.

6. Думать о читателе

Когда автор садится за текст (художественный, обучающий или рекламный), он часто хочет выпендриться перед читателем, удивить его своим высоким слогом, впечатлить оборотами и сложными хитросплетёнными метафорами, которые надо разгадывать, как ребус.

Но в коммерции наш условный читатель – это мамочка в декрете, которая не хочет возвращаться на работу, а хочет освоить удалённую профессию.

Поэтому думайте не о себе, не о том, какой вы клёвый и искромётный. Думайте о том, как помочь читателю решить его проблему, как его развеселить (если это приемлемо в данной конкретной ситуации), как навести его на нужные мысли. А не о том, как задеепричастить предложение настолько, чтобы Марь Иванна, которая живёт внутри каждого из нас, поставила вашему сочинению на сто страниц пятёрку.

7. Исключать переобразность

Метафора в коммерческом тексте – это инструмент донесения сложных вещей простым языком. Это как объяснять ребёнку про секс с помощью зайчиков и рыбок.

Переобрзаность – это когда метафоры не упрощают чтение, а усложняют его.

Август 2014-го. Я пилю текст для подписной страницы. Продукт: мини-курс по партнёрскому маркетингу.