Основы PR в бизнесе и госсекторе. Библиотека босса и пиарщика

Можно юлить, увиливать, перескакивать на кажущееся только ему подходящим (лучший переходный мостик – «кстати»), давать эмоциональные оценки ничего не значащим фактам, откровенно провоцировать журналиста или игнорировать вопрос, говорить «о своем» – все способы хороши.

Тут ваш руководитель, как подозреваемый перед следователем, и задача шефа – выкрутиться, не сказать ничего ценного, что может быть опубликовано и использовано против вас. Предупредите его об этом.

37. Любая цифра скучна и обязывает. Если шеф принудил вас подготовить ему шпаргалку к интервью, тщательно удалите из нее все цифры, кроме количества лет, которые компания успешно работает на рынке под чутким руководством вашего шефа.

38. Хвалите себя, хвалите! Другие могут этого не сделать, а кто тогда? Нахваливайте компанию, линейку продуктов, персонал, программы его переобучения, технологии, бизнес-процессы.

Про миссию вашей компании и ее клиентоориентированность желательно вообще упоминать в каждом предложении. Эту установку шеф во время интервью должен реализовать во что бы то ни стало.

39. Шеф во время интервью должен выглядеть раздраженным и злым, а также чрезвычайно занятым человеком, которому мешают спокойно работать.

Поэтому постарайтесь организовать, чтобы каждые 1,5—2 минуты у него громогласно звонили стационарные и мобильные телефоны, а в перерывах между звонками в кабинет заходили различные сотрудники, которым нужно что-то уточнить или подписать.

Спонтанно такое происходит не всегда, поэтому данный момент требует предварительной организации и репетиций.

40. Перед началом интервью ни в коем случае не обращайте внимания на то, как именно выглядит руководитель.

Если вдруг у него галстук скособочился или бретелька от бюстгальтера выглядывает из-под платья (еще лучше, если размазалась тушь или помада, либо шеф умудрился посадить на одежду пятно), не говорите об этом начальнику.

К чему расстраивать хорошего человека? Это – особенно в кадре – придаст боссу дополнительного шарма и «человечинки», мол, не боги горшки обжигают.

41. Если интервью проходит в кабинете шефа, постарайтесь максимально захламить его стол, создать творческий беспорядок и ощущение склада макулатуры – это идеально настроит журналиста на общение с талантливым управленцем, обожающим чистоту и порядок.

42. Если, напротив, вы поедете с шефом в редакцию или на какую-то нейтральную территорию, ни в коем случае не выстраивайте маршрут и не принимайте в расчет пробки.