Наружная, внутренняя, транзитная реклама

Это различные уже имеющиеся сооружения, которые могут быть использованы в качестве рекламоносителя, – городские часы, указатели метро, информационные табло, урны, телефонные будки, скамейки и т. д.

Также используются и оригинальные конструкции. Нередко в поиске наиболее эффективных форм транзитной рекламы рекламодатели проявляют творческий подход во всем. Так, например, изготовляются объекты в виде рекламируемого товара или под продукцию раскрашиваются, «укутываются» уже имеющиеся – трубы ТЭЦ, отдельные здания и т.

В наружной рекламе применяются также и различные проекционные системы – специальное электронно-световое оборудование, позволяющее проецировать рекламу на большие поверхности в нескольких десятках метров от излучателя. В качестве поверхности обычно используется специальный щит или обыкновенная стена. Возможности проекционных систем во многом зависят от погоды. Туман, дождь – серьезное препятствие для демонстрации. Ограничение имеется и по времени суток – необходима темная часть дня.

Часто на улицах можно увидеть такой вид рекламы, как «люди-сандвичи» – сочетание человека с рекламой, которую он надевает на себя: один небольшой щит впереди, другой сзади. За счет движения «реламоносителя» он привлекает значительное внимание.

Популярностью у рекламодателей и потребителей пользуются также и пневмофигуры – объемные надувные конструкции. Изготавливаются они из специального материала, который позволяет создать любую форму. Обычно бывают стационарными (пневмостенды) и летающими.

Рассмотрим подробнее самые распространенные рекламные конструкции.

Щит

Рекламный щит – это традиционный, самый распространенный и один из наиболее дешевых видов наружной рекламы. Щиты бывают с подсветкой и без, выполненными из самых различных материалов, размещенными на зданиях, заборах, эстакадах и т. д.

Стандартные уличные щиты (3 ? 6 м) часто называют билбордами[1 - На русском языке иногда можно встретить слово «билборд» с двумя «л» (на манер других заимствованных слов, например, «колл-центр»), но «грамотным» считается написание с одним «л» (см.

Большое распространение получили конструкции сити-формата – 1,2 ? 1,8 м. Эти рекламоносители предназначены, в основном, для воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта.